由于在視頻游戲領(lǐng)域面臨來自競爭對(duì)手的巨大挑戰(zhàn)，任天堂CEO巖田聰(SatoruIwata)日前在一封寫給公司股東的郵件中透露，任天堂計(jì)劃將自己重新定位成一家“健康娛樂公司”(health-orientedentertainment company)，并將在未來致力于改善人們的生活質(zhì)量。

巖田聰

　　平心而論，在該公司核心業(yè)務(wù)長期處于虧損，而包括索尼、微軟等諸多競爭對(duì)手競相蠶食視頻游戲市場的情況之下，任天堂的這一新戰(zhàn)略的確非常冒險(xiǎn)。然而，這實(shí)際也上屬于巖田聰此前曾所嘗試過的“藍(lán)�！睉�(zhàn)略(blueoceanstrategy)中的一種形式，而這一戰(zhàn)略曾經(jīng)幫助Wii游戲機(jī)取得了成功，該游戲主機(jī)的最終銷量也成功突破了1億部。

　　在郵件中，巖田聰還暢談了任天堂從“花札”(Hanafuda，一種日本傳統(tǒng)手制紙牌游戲)演變成為今天這樣一間游戲公司的艱辛歷史。1983年，任天堂發(fā)布了首款俗稱“紅白機(jī)”的游戲主機(jī)設(shè)備“NintendoEntertainment System”。隨后，該公司在2006年發(fā)布的Wii主機(jī)獲得了巨大成功。然而，任天堂之后的WiiU卻遭遇了徹頭徹尾的失敗，推出不久的3DS銷量也遠(yuǎn)不及其前作DS的市場表現(xiàn)。

　　因此，為了進(jìn)一步適應(yīng)千變?nèi)f化的市場需求，任天堂決定將自己的業(yè)務(wù)觸角深入健康相關(guān)領(lǐng)域。

　　“隨著我們周圍商業(yè)環(huán)境的變化，我們決定將娛樂重新定義為一種可以以令人享受的方式改善人們生活質(zhì)量的業(yè)務(wù)。而且，任天堂在未來十年的主要使命便是打造一個(gè)可以改善人們生活質(zhì)量的平臺(tái)�！睅r田聰說道。

　　事實(shí)上，任天堂早在2009年的E3大展上就透露出了有關(guān)自己健康娛樂戰(zhàn)略的消息。當(dāng)時(shí)，該公司推出了一個(gè)可用于脈搏檢測(cè)的WiiVitalitySensor設(shè)備。比如，玩家將食指插入傳感器中后，設(shè)備就可以感測(cè)到玩家的脈搏。巖田聰當(dāng)時(shí)曾暗示這款設(shè)備可能會(huì)與任天堂Wii游戲機(jī)配合使用，主要的服務(wù)對(duì)象是休閑類游戲。然而，這款設(shè)備最終還是沒能正式投入市場。

　　目前，美國地區(qū)的健康科技領(lǐng)域正處于自己的快速上升階段，且充滿競爭。因此，如果任天堂希望在這一領(lǐng)域掀起一番波瀾的話，該公司將不僅僅需要同具備更多傳感器業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的老牌設(shè)備廠商展開直接競爭，同時(shí)還需要同美國食品及藥物管理局(U.S.Food and Drug Administration)打交道。