性暗示廣告遭禁,蟻力神、爽歪歪暗示了啥
廣電總局日前向各地廣播影視局發(fā)出通知,要求嚴(yán)格依法依規(guī)播放廣告。在禁播之列中,除了一貫包含的各類非法醫(yī)療藥品和性保健品廣告外,性暗示廣告這次也列入其中。
記者詳細(xì)從廣電總局的網(wǎng)站上閱讀了該《通知》,《通知》要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)“自糾”、嚴(yán)格把關(guān),不給這些“黑廣告”發(fā)放“準(zhǔn)生證”。但是記者仔細(xì)閱讀內(nèi)容后發(fā)現(xiàn),《通知》中并未對(duì)“性暗示廣告”做詳細(xì)的解釋。
比如究竟什么是性暗示廣告?什么樣的鏡頭、什么樣的語言才算是性暗示廣告語?記者多次聯(lián)系了廣電總局的相關(guān)部門,工作人員都沒有接受采訪。但是資深廣告策劃人和中科院心理所的廣告學(xué)博士,卻分別從廣告策劃和廣告心理學(xué)角度,解釋了“性暗示廣告”的定義。中科院心理所廣告學(xué)博士稱:“如果想真正叫停性暗示廣告,要先搞清概念。如果只是現(xiàn)在這樣‘要求’,恐怕落實(shí)起來也如同一紙空文!
究竟什么是性暗示廣告?
對(duì)于“性暗示廣告”的定義,我們的廣告教科書有沒有做出明確的定義?研究者對(duì)此類廣告怎么看,國(guó)外對(duì)此又做了怎樣的規(guī)定?中科院心理研究所廣告學(xué)博士樊春雷、廣告策劃人葉茂中接受了記者的采訪。
廣告學(xué)博士:性暗示廣告,概念說不清。
“如果要真正叫停性暗示廣告,首先要搞清這個(gè)詞的概念。如果只是現(xiàn)在這樣‘要求’,恐怕落實(shí)起來如同一紙空文!狈┦繉(duì)記者說。據(jù)了解,我國(guó)目前還沒有對(duì)“性暗示廣告”做一個(gè)明確的定義!氨旧磉@個(gè)定義就很難下,不同的群體、不同的年齡段、不同的地域?qū)π园凳镜亩x都不同!狈┦勘硎尽
廣告策劃人:性暗示廣告,概念不好拿捏。
“性暗示廣告,這個(gè)概念本身就不好拿捏。比如說,一張女人的裸體照片。我父親一看光著屁股就認(rèn)為它是黃色照片。如果從我的角度來講,我覺得它就是張藝術(shù)照。每個(gè)人對(duì)這個(gè)問題的認(rèn)識(shí)角度不一樣。
“那你說衛(wèi)生巾、安全套廣告是不是一種性暗示?按照老輩人的想法,這種東西怎么能在電視上做廣告?但是從商品和人類的進(jìn)步來說,這也沒什么不可以說的。安全套雖然不讓做電視廣告,其實(shí)滿大街都在賣。如果非要給性暗示廣告下個(gè)定義,那就要出一本辭典。比如具體到哪些詞不能組合使用、哪些鏡頭不能在電視廣告里出現(xiàn)、甚至哪些聲音不能出現(xiàn)?……”資深廣告策劃人葉茂中對(duì)“性暗示廣告”的概念也“說不清”。
蟻力神、爽歪歪算不算性暗示廣告?
“蟻力神,誰用誰知道!”、“我要爽歪歪,天天爽歪歪”、“想知道‘清嘴’的味道嗎?”……這些電視廣告幾乎我們每個(gè)人都曾看到過,這些廣告的做法和廣告詞的說法究竟是否帶有某種“性暗示”?商家和觀眾各執(zhí)一詞。
“蟻力神”策劃人葉茂中:“搞”字就有三種說法。
做為“蟻力神”廣告詞的全程策劃人,葉茂中也聽說過“有人反映‘誰用誰知道’是指男人性方面的能力!睂(duì)此,他大呼冤枉:“蟻力神的整個(gè)廣告詞都是我自己寫的,這個(gè)產(chǎn)品的主要功能就是抗疲勞,根本不是什么壯陽藥。
“抗疲勞和壯陽的產(chǎn)品是兩碼事。我做廣告策劃、學(xué)《廣告法》這么多年,沒有相應(yīng)的廣告批文我們敢那么說嗎?實(shí)際畫面上就是一個(gè)精神的趙本山對(duì)一個(gè)疲憊的趙本山說‘誰用誰知道’,就是抗疲勞的意思。但是這句話每個(gè)人怎么理解,我控制不了,如果‘誰用誰知道’讓你想到性方面,只能說明我是個(gè)高手。
“中國(guó)人的語言本身就帶有‘雙關(guān)性’,比如說‘搞’這個(gè)字,說甲把乙搞了,你可以說甲把乙搞定了,甲把乙搞跨了,甲把乙的肚子搞大了。這可以從很多個(gè)方面來解釋,中國(guó)字的聯(lián)想余地很大!
但是觀眾賈小姐對(duì)此解釋并不買賬,“你說沒有誤導(dǎo),可是你看趙本山說這句廣告詞的表情和動(dòng)作。一個(gè)神秘的怪笑加上一種陰陽怪氣的腔調(diào),能讓人不聯(lián)想嗎?”
“爽歪歪”策劃人:這么酷的詞怎么就歪了呢?
娃哈哈的“爽歪歪”飲料廣告,曾經(jīng)一度引起爭(zhēng)議。廣告中,幾個(gè)五六歲的孩子一邊親著飲料瓶,一邊響亮地說“我要爽歪歪,天天爽歪歪”。鳳凰衛(wèi)視的評(píng)論員阮次山在一期《時(shí)事論壇》里曾經(jīng)鄭重提醒“娃哈哈”改廣告語!
阮次山在節(jié)目中說,“‘爽歪歪’是臺(tái)灣特有的詞語,指男人在射精時(shí)的快感,是粗話。近年來,‘爽’在大陸流行,誰都不知道它的最初含義,現(xiàn)在‘娃哈哈’廣告語是一群小孩在喊‘爽歪歪’,太不合適了!
面對(duì)爭(zhēng)議,“爽歪歪”的廣告策劃人俞建成在自己的博客上做了長(zhǎng)達(dá)1500字的解釋。博文中稱,“其實(shí)‘爽歪歪’這個(gè)詞是我從孩子們口中聽來的,后來上網(wǎng)一看,這詞確實(shí)用得很多,就決定用了。而且‘爽歪歪’正好是疊詞,也符合小孩子的說話方式,上口又好記。
“至于那層意思,當(dāng)初我們?cè)诓邉潖V告的時(shí)候,不可能翻遍所有字典,看看是否觸犯了‘性愛’這個(gè)禁區(qū)。何況,方言也無法在字典中查到。真不知道在孩子眼里一個(gè)很酷的詞,怎么在大人那里就變歪了呢?究竟是詞歪?還是有人的腦子歪?”但也有網(wǎng)友認(rèn)為,“這正是娃哈哈的營(yíng)銷策略,為促銷打出的擦邊球。”
國(guó)外對(duì)“性暗示廣告”怎么規(guī)定的?
“性暗示”廣告對(duì)商家的宣傳究竟有多大?國(guó)外對(duì)這類廣告的播出有怎樣的規(guī)定?廣告策劃人葉茂中稱,“包含‘性’意義的廣告,國(guó)外都做了詳細(xì)的時(shí)間和頻道限制!
在美國(guó)“安全套廣告”按時(shí)、按頻道播出。
對(duì)于“性暗示廣告”的限制,每個(gè)國(guó)家都有所不同。廣告策劃人葉茂中說,“像中東地區(qū),他們那里如果是把女士的臉或胳膊等部位暴露出來,這樣的畫面都屬于違法廣告;在澳大利亞,這類性暗示廣告對(duì)兒童是絕對(duì)禁止播出的;在美國(guó),像偉哥這類的藥品也可以做廣告,關(guān)鍵是在什么時(shí)段、什么人群里播出,都做了詳細(xì)的規(guī)定。像安全套、衛(wèi)生巾這樣的廣告,大多出現(xiàn)在成人雜志上,而在電視上播放則做了時(shí)間段和頻道的規(guī)定。
“我們現(xiàn)在限制性暗示廣告,是很好的舉動(dòng)。但是很多這樣的廣告會(huì)迅速轉(zhuǎn)移,中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)不讓播了,那就改投在市級(jí)臺(tái)、地級(jí)臺(tái),所以一定要大小媒體一起抓,否則抓大放小,杜絕不了。”
深夜“壯陽藥”廣告不堪入目。
在國(guó)內(nèi),帶有明顯“色情”成分的“性廣告”也時(shí)有播出。葉茂中稱他在一個(gè)深夜看到過,廣告畫面上,一個(gè)男人吃了某種壯陽藥,受到很多女孩子的“青睞”!皬V告里的女孩子打扮成秘書的模樣,一看那個(gè)眼神都不對(duì),和幾個(gè)男人東拉西扯,說話曖昧,簡(jiǎn)直就是不堪入目。
“我覺得除了畫面、語言的低俗,更可惡的是這些廣告帶來的錯(cuò)誤的價(jià)值觀。比如,廣告里經(jīng)常有一個(gè)男人對(duì)另外一個(gè)男人說,‘你賺那么多錢有什么用。肯裎疑磉呥@么多漂亮的妹妹,你就沒有……’,這是什么話?這些非正常的價(jià)值觀,對(duì)青少年的成長(zhǎng)傷害很大。”
性暗示廣告,觀眾只記得情節(jié),不記得品牌。
從上個(gè)世紀(jì)60年代開始,國(guó)外廣告業(yè)就對(duì)“性暗示廣告”做了長(zhǎng)時(shí)間研究和跟蹤。中科院心理研究所廣告學(xué)博士樊春雷說,“研究發(fā)現(xiàn),有性暗示的廣告對(duì)商家的品牌宣傳效果并不好,而且作用很小。
“以女士?jī)?nèi)衣為例,你很可能是記得廣告的好玩情節(jié),而沒記住這個(gè)內(nèi)衣的品牌,這是因?yàn)槿诉^度興奮后,注意力會(huì)過分聚焦,人們往往對(duì)廣告里傳播的商業(yè)信息關(guān)注不到,所以廣告的商業(yè)效果非常有限,廣告商慢慢就不做這類的廣告了。”
網(wǎng)友歸納的一些涉及“性暗示”的字、詞
我要做“玩美”女人——內(nèi)衣廣告
做女人挺好——塑身衣廣告
好色之涂——油漆廣告
我要你來包——房地產(chǎn)廣告
讓你感覺像一浪接一浪!——口香糖廣告
只有這個(gè)球是動(dòng)的——庫娃做的胸罩廣告
今天你泡了嗎?——洗衣粉廣告
上我一次,終生難忘!尘W(wǎng)站廣告。
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