廣電總局日前向各地廣播影視局發(fā)出通知，要求嚴(yán)格依法依規(guī)播放廣告。在禁播之列中，除了一貫包含的各類非法醫(yī)療藥品和性保健品廣告外，性暗示廣告這次也列入其中。

　　記者詳細(xì)從廣電總局的網(wǎng)站上閱讀了該《通知》，《通知》要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)“自糾”、嚴(yán)格把關(guān)，不給這些“黑廣告”發(fā)放“準(zhǔn)生證”。但是記者仔細(xì)閱讀內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)，《通知》中并未對(duì)“性暗示廣告”做詳細(xì)的解釋。

　　比如究竟什么是性暗示廣告？什么樣的鏡頭、什么樣的語(yǔ)言才算是性暗示廣告語(yǔ)？記者多次聯(lián)系了廣電總局的相關(guān)部門(mén)，工作人員都沒(méi)有接受采訪。但是資深廣告策劃人和中科院心理所的廣告學(xué)博士，卻分別從廣告策劃和廣告心理學(xué)角度，解釋了“性暗示廣告”的定義。中科院心理所廣告學(xué)博士稱：“如果想真正叫停性暗示廣告，要先搞清概念。如果只是現(xiàn)在這樣‘要求’，恐怕落實(shí)起來(lái)也如同一紙空文�！�

　　究竟什么是性暗示廣告？

　　對(duì)于“性暗示廣告”的定義，我們的廣告教科書(shū)有沒(méi)有做出明確的定義？研究者對(duì)此類廣告怎么看，國(guó)外對(duì)此又做了怎樣的規(guī)定？中科院心理研究所廣告學(xué)博士樊春雷、廣告策劃人葉茂中接受了記者的采訪。

　　廣告學(xué)博士：性暗示廣告，概念說(shuō)不清。

　　“如果要真正叫停性暗示廣告，首先要搞清這個(gè)詞的概念。如果只是現(xiàn)在這樣‘要求’，恐怕落實(shí)起來(lái)如同一紙空文。”樊博士對(duì)記者說(shuō)。據(jù)了解，我國(guó)目前還沒(méi)有對(duì)“性暗示廣告”做一個(gè)明確的定義�！氨旧磉@個(gè)定義就很難下，不同的群體、不同的年齡段、不同的地域?qū)π园凳镜亩�義都不同。”樊博士表示。

　　廣告策劃人：性暗示廣告，概念不好拿捏。

　　“性暗示廣告，這個(gè)概念本身就不好拿捏。比如說(shuō)，一張女人的裸體照片。我父親一看光著屁股就認(rèn)為它是黃色照片。如果從我的角度來(lái)講，我覺(jué)得它就是張藝術(shù)照。每個(gè)人對(duì)這個(gè)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)角度不一樣。

　　“那你說(shuō)衛(wèi)生巾、安全套廣告是不是一種性暗示？按照老輩人的想法，這種東西怎么能在電視上做廣告？但是從商品和人類的進(jìn)步來(lái)說(shuō)，這也沒(méi)什么不可以說(shuō)的。安全套雖然不讓做電視廣告，其實(shí)滿大街都在賣。如果非要給性暗示廣告下個(gè)定義，那就要出一本辭典。比如具體到哪些詞不能組合使用、哪些鏡頭不能在電視廣告里出現(xiàn)、甚至哪些聲音不能出現(xiàn)？……”資深廣告策劃人葉茂中對(duì)“性暗示廣告”的概念也“說(shuō)不清”。

　　蟻力神、爽歪歪算不算性暗示廣告？

　　“蟻力神，誰(shuí)用誰(shuí)知道！”、“我要爽歪歪，天天爽歪歪”、“想知道‘清嘴’的味道嗎？”……這些電視廣告幾乎我們每個(gè)人都曾看到過(guò)，這些廣告的做法和廣告詞的說(shuō)法究竟是否帶有某種“性暗示”？商家和觀眾各執(zhí)一詞。

　　“蟻力神”策劃人葉茂中：“搞”字就有三種說(shuō)法。

　　做為“蟻力神”廣告詞的全程策劃人，葉茂中也聽(tīng)說(shuō)過(guò)“有人反映‘誰(shuí)用誰(shuí)知道’是指男人性方面的能力�！睂�(duì)此，他大呼冤枉：“蟻力神的整個(gè)廣告詞都是我自己寫(xiě)的，這個(gè)產(chǎn)品的主要功能就是抗疲勞，根本不是什么壯陽(yáng)藥。

　　“抗疲勞和壯陽(yáng)的產(chǎn)品是兩碼事。我做廣告策劃、學(xué)《廣告法》這么多年，沒(méi)有相應(yīng)的廣告批文我們敢那么說(shuō)嗎？實(shí)際畫(huà)面上就是一個(gè)精神的趙本山對(duì)一個(gè)疲憊的趙本山說(shuō)‘誰(shuí)用誰(shuí)知道’，就是抗疲勞的意思。但是這句話每個(gè)人怎么理解，我控制不了，如果‘誰(shuí)用誰(shuí)知道’讓你想到性方面，只能說(shuō)明我是個(gè)高手。

　　“中國(guó)人的語(yǔ)言本身就帶有‘雙關(guān)性’，比如說(shuō)‘搞’這個(gè)字，說(shuō)甲把乙搞了，你可以說(shuō)甲把乙搞定了，甲把乙搞跨了，甲把乙的肚子搞大了。這可以從很多個(gè)方面來(lái)解釋，中國(guó)字的聯(lián)想余地很大�！�

　　但是觀眾賈小姐對(duì)此解釋并不買賬，“你說(shuō)沒(méi)有誤導(dǎo)，可是你看趙本山說(shuō)這句廣告詞的表情和動(dòng)作。一個(gè)神秘的怪笑加上一種陰陽(yáng)怪氣的腔調(diào)，能讓人不聯(lián)想嗎？”

　　“爽歪歪”策劃人：這么酷的詞怎么就歪了呢？

　　娃哈哈的“爽歪歪”飲料廣告，曾經(jīng)一度引起爭(zhēng)議。廣告中，幾個(gè)五六歲的孩子一邊親著飲料瓶，一邊響亮地說(shuō)“我要爽歪歪，天天爽歪歪”。鳳凰衛(wèi)視的評(píng)論員阮次山在一期《時(shí)事論壇》里曾經(jīng)鄭重提醒“娃哈哈”改廣告語(yǔ)！

　　阮次山在節(jié)目中說(shuō)，“‘爽歪歪’是臺(tái)灣特有的詞語(yǔ)，指男人在射精時(shí)的快感，是粗話。近年來(lái)，‘爽’在大陸流行，誰(shuí)都不知道它的最初含義，現(xiàn)在‘娃哈哈’廣告語(yǔ)是一群小孩在喊‘爽歪歪’，太不合適了�！�

　　面對(duì)爭(zhēng)議，“爽歪歪”的廣告策劃人俞建成在自己的博客上做了長(zhǎng)達(dá)1500字的解釋。博文中稱，“其實(shí)‘爽歪歪’這個(gè)詞是我從孩子們口中聽(tīng)來(lái)的，后來(lái)上網(wǎng)一看，這詞確實(shí)用得很多，就決定用了。而且‘爽歪歪’正好是疊詞，也符合小孩子的說(shuō)話方式，上口又好記。

　　“至于那層意思，當(dāng)初我們?cè)诓邉潖V告的時(shí)候，不可能翻遍所有字典，看看是否觸犯了‘性愛(ài)’這個(gè)禁區(qū)。何況，方言也無(wú)法在字典中查到。真不知道在孩子眼里一個(gè)很酷的詞，怎么在大人那里就變歪了呢？究竟是詞歪？還是有人的腦子歪？”但也有網(wǎng)友認(rèn)為，“這正是娃哈哈的營(yíng)銷策略，為促銷打出的擦邊球。”

　　國(guó)外對(duì)“性暗示廣告”怎么規(guī)定的？

　　“性暗示”廣告對(duì)商家的宣傳究竟有多大？國(guó)外對(duì)這類廣告的播出有怎樣的規(guī)定？廣告策劃人葉茂中稱，“包含‘性’意義的廣告，國(guó)外都做了詳細(xì)的時(shí)間和頻道限制�！�

　　在美國(guó)“安全套廣告”按時(shí)、按頻道播出。

　　對(duì)于“性暗示廣告”的限制，每個(gè)國(guó)家都有所不同。廣告策劃人葉茂中說(shuō)，“像中東地區(qū)，他們那里如果是把女士的臉或胳膊等部位暴露出來(lái)，這樣的畫(huà)面都屬于違法廣告；在澳大利亞，這類性暗示廣告對(duì)兒童是絕對(duì)禁止播出的；在美國(guó)，像偉哥這類的藥品也可以做廣告，關(guān)鍵是在什么時(shí)段、什么人群里播出，都做了詳細(xì)的規(guī)定。像安全套、衛(wèi)生巾這樣的廣告，大多出現(xiàn)在成人雜志上，而在電視上播放則做了時(shí)間段和頻道的規(guī)定。

　　“我們現(xiàn)在限制性暗示廣告，是很好的舉動(dòng)。但是很多這樣的廣告會(huì)迅速轉(zhuǎn)移，中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)不讓播了，那就改投在市級(jí)臺(tái)、地級(jí)臺(tái)，所以一定要大小媒體一起抓，否則抓大放小，杜絕不了�！�

　　深夜“壯陽(yáng)藥”廣告不堪入目。

　　在國(guó)內(nèi)，帶有明顯“色情”成分的“性廣告”也時(shí)有播出。葉茂中稱他在一個(gè)深夜看到過(guò)，廣告畫(huà)面上，一個(gè)男人吃了某種壯陽(yáng)藥，受到很多女孩子的“青睞”�！皬V告里的女孩子打扮成秘書(shū)的模樣，一看那個(gè)眼神都不對(duì)，和幾個(gè)男人東拉西扯，說(shuō)話曖昧，簡(jiǎn)直就是不堪入目。

　　“我覺(jué)得除了畫(huà)面、語(yǔ)言的低俗，更可惡的是這些廣告帶來(lái)的錯(cuò)誤的價(jià)值觀。比如，廣告里經(jīng)常有一個(gè)男人對(duì)另外一個(gè)男人說(shuō)，‘你賺那么多錢有什么用啊？像我身邊這么多漂亮的妹妹，你就沒(méi)有……’，這是什么話？這些非正常的價(jià)值觀，對(duì)青少年的成長(zhǎng)傷害很大�！�

　　性暗示廣告，觀眾只記得情節(jié)，不記得品牌。

　　從上個(gè)世紀(jì)60年代開(kāi)始，國(guó)外廣告業(yè)就對(duì)“性暗示廣告”做了長(zhǎng)時(shí)間研究和跟蹤。中科院心理研究所廣告學(xué)博士樊春雷說(shuō)，“研究發(fā)現(xiàn)，有性暗示的廣告對(duì)商家的品牌宣傳效果并不好，而且作用很小。

　　“以女士?jī)?nèi)衣為例，你很可能是記得廣告的好玩情節(jié)，而沒(méi)記住這個(gè)內(nèi)衣的品牌，這是因?yàn)槿诉^(guò)度興奮后，注意力會(huì)過(guò)分聚焦，人們往往對(duì)廣告里傳播的商業(yè)信息關(guān)注不到，所以廣告的商業(yè)效果非常有限，廣告商慢慢就不做這類的廣告了。”

　　網(wǎng)友歸納的一些涉及“性暗示”的字、詞

　　我要做“玩美”女人——內(nèi)衣廣告

　　做女人挺好——塑身衣廣告

　　好色之涂——油漆廣告

　　我要你來(lái)包——房地產(chǎn)廣告

　　讓你感覺(jué)像一浪接一浪！——口香糖廣告

　　只有這個(gè)球是動(dòng)的——庫(kù)娃做的胸罩廣告

　　今天你泡了嗎？——洗衣粉廣告

　　上我一次，終生難忘�！�—某網(wǎng)站廣告。