8月1日是電視購物節(jié)目的一道分水嶺。

　　從這一天開始，被廣電總局明令暫停播出的藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥和增高產(chǎn)品的電視購物廣告大幅減少。但“按下葫蘆起來瓢”，壯陽、去皺、去眼袋、甩脂等廣告成了“后起之秀”。

　　也正是在這之后，被眾多觀眾稱之為“史上最無恥的廣告”——圣帝·魅力堅(jiān)男性壯陽藥，在許多地方衛(wèi)視，因?yàn)椴粚儆诮�令所指的“五類產(chǎn)品”，開始大行其道。

　　隨后，該廣告引來互聯(lián)網(wǎng)上“惡評如潮”。有評論直言不諱：這是在挑戰(zhàn)道德底線。

　　無恥營銷

　　在營銷專家的眼中，圣帝·魅力堅(jiān)是“無恥營銷”的典型案例。所謂“無恥營銷”，是指企業(yè)明明知道一些營銷手段一旦出籠，就會(huì)導(dǎo)致大量的爭論或批評，甚至道德的譴責(zé)，但為了追求經(jīng)濟(jì)效益，還是會(huì)有意而為之。

　　盡管“無恥營銷”屢見不鮮、花樣層出不窮，觀眾也漸漸被“培養(yǎng)”到了熟視無睹、充耳不聞的境界，但圣帝·魅力堅(jiān)廣告的播出，還是挑戰(zhàn)了許多人的忍受極限。“見過無恥的沒見過這么無恥的。”這是一位女性觀眾看了該廣告后的評價(jià)。

　　類似的評價(jià)鋪天蓋地，在互聯(lián)網(wǎng)上輸入“圣帝·魅力堅(jiān)”之后可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的評價(jià)，都和“低俗”、“無恥”等負(fù)面詞匯相聯(lián)系。

　　也難怪評者會(huì)如此憤怒，看看這些廣告詞就能夠理解�！皠e忘了工作、出差、旅游、休閑都帶著它”、“出差男人必備”、“對付這種女客戶，我最有辦法了”……廣告場景的選擇也大有學(xué)問：辦公室、寫字樓、酒吧、汽車、酒店中，出現(xiàn)在鏡頭中舉動(dòng)曖昧的男女，年齡相差甚遠(yuǎn)，關(guān)系則明確宣稱，要么是老總和秘書，要么是業(yè)務(wù)客戶。

　　“如果說以往的壯陽藥以‘改善夫妻關(guān)系’為由頭，那么圣帝·魅力堅(jiān)則是在徹頭徹尾地宣傳包二奶、泡小蜜、一夜情等不健康的兩性關(guān)系！”在“一不小心”看了該廣告之后，北京的王先生如此評價(jià)�！霸谥袊鴤鹘y(tǒng)道德里為人不恥的行為，卻堂而皇之地出現(xiàn)在了公共頻道，誰看了能夠泰然處之呢？”

　　2004年的賀歲影片《手機(jī)》，僅僅是因?yàn)槌霈F(xiàn)了婚外情情節(jié)，就被金雞獎(jiǎng)評委炮轟“格調(diào)不高，沒有達(dá)到和諧家庭、社會(huì)、時(shí)代的目的”，最終無緣獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　對電影《手機(jī)》的評價(jià)，或許僅是金雞獎(jiǎng)評委一家之言，而電視廣告不得出現(xiàn)色情內(nèi)容的規(guī)定，卻早就公布于眾——早在2004年1月1日起執(zhí)行的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》中就明確規(guī)定：廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，應(yīng)當(dāng)遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，有利于人民群眾的身心健康。應(yīng)當(dāng)健康文明，不得播放含有色情或性暗示等內(nèi)容的廣告。應(yīng)當(dāng)尊重婦女，不得出現(xiàn)不文明的人物形象。

　　真真假假

　　“背靠大城市、面向大農(nóng)村”一貫是電視購物的制勝法寶，盡管此類廣告多在西北、東北或西南欠發(fā)達(dá)地區(qū)播出，但銷售熱線卻絕大多數(shù)在北京或上海等大城市。而產(chǎn)品也幾乎全部號稱是“原裝進(jìn)口”，最常見的進(jìn)口來源地是美國，圣帝·魅力堅(jiān)也不例外。

　　當(dāng)然，按照這些廣告所宣稱的，不僅產(chǎn)品“出身名門”，更合理合法，有“權(quán)威認(rèn)證”。

　　在圣帝·魅力堅(jiān)的廣告中，不僅出現(xiàn)了“國家食品藥品監(jiān)督管理局”的門匾，還宣稱該產(chǎn)品“以其絕對的安全和強(qiáng)大的功效，提前獲得國家衛(wèi)生部及藥監(jiān)局批準(zhǔn)，全面登陸中國大陸”。不過，記者仔細(xì)觀遍整個(gè)廣告，也弄不清圣帝·魅力堅(jiān)究竟是藥品還是保健品，甚至連銷售企業(yè)是誰也不得而知，批準(zhǔn)文號更無從談起。

　　那么，這種號稱讓男人“50變40”、“40變30”、“30變20”，療效如此神奇的“壯陽藥”究竟何來？

　　按照圣帝·魅力堅(jiān)銷售人員所說，圣帝·魅力堅(jiān)批準(zhǔn)文號是“衛(wèi)食健進(jìn)字(2001)第0036號”，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》通過查詢衛(wèi)生部保健食品批準(zhǔn)公告目錄得知，該文號是國家衛(wèi)生部于2001年10月22日審批核準(zhǔn)的，批準(zhǔn)的產(chǎn)品名稱：南求牌恒力片，生產(chǎn)企業(yè)美國華納制藥公司，申報(bào)單位為北京南求生物技術(shù)有限公司，核準(zhǔn)的保健功能是“抗疲勞”，其成份是總皂甙和維生素B6。

　　當(dāng)記者向圣帝·魅力堅(jiān)的銷售人員求證時(shí)，一名崔姓工作人員解釋說，南求恒力片是產(chǎn)品名，而圣帝·魅力堅(jiān)是商品名。

　　根據(jù)規(guī)定，保健產(chǎn)品改變名稱必須報(bào)請藥監(jiān)部門批準(zhǔn)，但是南求恒力片在國家藥監(jiān)局的數(shù)據(jù)庫里并沒有變更記錄，而且仍在銷售。不僅如此，20片/瓶包裝的南求恒力片最低售價(jià)只有64元，而改頭換面后的圣帝·魅力堅(jiān)，24片/瓶的售價(jià)卻高達(dá)586元，價(jià)格翻了近8倍。

　　誰在管

　　一個(gè)惡評如潮，被多次舉報(bào)的壯陽產(chǎn)品，又如何能夠在多家電視臺大行其道呢？

　　8月23日，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》采訪了播出圣帝·魅力堅(jiān)的某省級衛(wèi)視的廣告管理中心，該中心的陳先生很是無奈：“你不了解我們的情況，很多廣告不通過我們就上了，我們也管不了。”

　　“那誰能管呢？”記者追問。

　　“廣告部自己�！�

　　在陳先生的指點(diǎn)下，記者又致電該電視臺廣告部。“我們有什么責(zé)任啊？現(xiàn)在大街都是假東西，我們不可能一個(gè)一個(gè)去核實(shí)吧。停播不停播得廣告公司的老總說了算，人家把時(shí)段買了�！�

　　該衛(wèi)視的廣告管理中心和廣告部的工作人員都承認(rèn)，他們“不清楚“圣帝·魅力堅(jiān)的經(jīng)銷商是誰。

　　于是，記者又到代理該廣告的廣告公司，廣告公司的回復(fù)理直氣壯：“我怎么沒接到這個(gè)廣告不能播出的通知呢？這個(gè)廣告的手續(xù)是齊全的！”

　　當(dāng)記者詢問圣帝·魅力堅(jiān)的生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商時(shí)，廣告公司也以“客戶是業(yè)務(wù)員的隱私”為由，拒絕透露。

　　改頭換面

　　幾經(jīng)周折，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》獲知，圣帝·魅力堅(jiān)的經(jīng)銷商，是世邦瑞爾國際生物科技(北京)有限公司。

　　世邦瑞爾成立于2005年1月4日，主要進(jìn)行進(jìn)口保健品代理業(yè)務(wù)，在其開業(yè)短短的一年半時(shí)間內(nèi)，其代理經(jīng)銷的產(chǎn)品，已數(shù)次因發(fā)布違規(guī)廣告而遭到查處。

　　其旗下被包裝為“美國壯陽第一品牌愛神之箭”的“薩克丘比特”，所用批準(zhǔn)文號為“衛(wèi)進(jìn)食健字[1999]第0004號”，獲批產(chǎn)品名稱為“生力康鯊魚軟骨粉膠囊”，功效成份是蛋白質(zhì)，批準(zhǔn)功能為調(diào)節(jié)體液免疫，和壯陽毫無關(guān)系。今年4月，因其廣告含有虛假夸大產(chǎn)品功效的內(nèi)容，被太原市工商局依法進(jìn)行處罰。

　　而世邦瑞爾經(jīng)銷的另一種宣稱對前列腺疾病有奇效的藥品“前列德意脂”，實(shí)為精貫莘膠囊，批準(zhǔn)功能為調(diào)節(jié)血脂和免疫調(diào)節(jié)，和廣告中宣傳的療效也相去甚遠(yuǎn)。今年上半年，前列德意脂同樣因?yàn)樘摷購V告問題在湖南、江蘇等地被查處。

　　耐人尋味的是，世邦瑞爾旗下產(chǎn)品中，沒有更改名稱和功效的美生減肥美容膠囊，卻在今年7月，被衛(wèi)生部查出非法添加化學(xué)藥物“西布曲明”，從而被禁止銷售，同時(shí)被查處的還有另外31種獲得批準(zhǔn)文號的減肥保健品。