隨著一年一度中高考的臨近，一些藥店又開始推銷一些所謂的補(bǔ)腦保健品。這些補(bǔ)腦益智保健品，既有國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的，也有國(guó)外企業(yè)生產(chǎn)的，價(jià)格最高的在500元左右，最低的也在100元左右，都號(hào)稱含有專門補(bǔ)腦的DHA成分。為讓孩子考出好成績(jī)，一些家長(zhǎng)不惜破費(fèi)給孩子購(gòu)買這些補(bǔ)腦保健品。然而早在2012年5月，國(guó)家主管部門就曾明確指出，他們從未批準(zhǔn)過(guò)補(bǔ)腦類保健品，所批準(zhǔn)的只是用于成年人改善記憶力、緩解疲勞的保健品，二者絕對(duì)不可混淆。既然如此，虛假補(bǔ)腦保健品為何仍有市場(chǎng)？

　　首先是廠家、商家聯(lián)合進(jìn)行補(bǔ)腦保健品的夸大虛假宣傳，誤導(dǎo)考生家長(zhǎng)購(gòu)買。例如，在一家藥店擺放著10幾種保健品，專門針對(duì)考生兜售的補(bǔ)腦保健品被放在了藥店最顯眼的地方。店員介紹，他們銷售的補(bǔ)腦保健品都是從深海魚油里提取出來(lái)的，富含專門用于補(bǔ)腦的成分DHA；每瓶90粒，售價(jià)是168元，每天都會(huì)賣出很多瓶。還有一種牛磺酸軟膠囊，該產(chǎn)品是用深海金槍魚魚油制成的，其含有的DHA能增強(qiáng)腦活力，特別適合臨考考生。一位考生家長(zhǎng)抱怨說(shuō)，去年女兒高考，自己花了3000多元買了所謂的補(bǔ)腦保健品，但女兒吃過(guò)后感到根本沒(méi)有什么效果，企業(yè)都是在忽悠人。

　　第二個(gè)原因是一些企業(yè)故意混淆概念，給主管部門對(duì)虛假補(bǔ)腦保健品的市場(chǎng)監(jiān)管造成困難，其中以網(wǎng)購(gòu)企業(yè)混淆概念、夸大宣傳尤為突出。例如一家網(wǎng)上兜售的一種進(jìn)口的補(bǔ)腦保健品，網(wǎng)頁(yè)大字號(hào)主標(biāo)題稱是改善記憶力的保健品，這符合相關(guān)規(guī)定。但仔細(xì)閱讀廣告里面的小字內(nèi)容則完全是針對(duì)中小學(xué)生補(bǔ)腦、健腦使用的宣傳。這種補(bǔ)腦保健品號(hào)稱原裝進(jìn)口，富含益智健腦因子，成分來(lái)自深海魚油，服用后可大大提高記憶力和思維靈活能力，比吃海參、雞蛋、核桃仁等獲取的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)更好。其銷售方式更加誘惑人：買一瓶只是初步體驗(yàn)，只有花2000多元購(gòu)買多瓶后才可以起到補(bǔ)腦的效果。 業(yè)內(nèi)人士透露，補(bǔ)腦保健品利潤(rùn)驚人，從廠家到購(gòu)買者手里售價(jià)可以翻好幾倍。