神藥廣告:保健食品冒充藥品比制售假藥更隱蔽
生意社7月22日訊 日前,中央電視臺新聞頻道播放了一起武漢市藥監(jiān)與公安部門通過網(wǎng)站發(fā)布的虛假廣告破獲一起制造假藥案件,讓人吃驚的是,很多購賣假藥的消費者感覺這種“藥”吃了有效果,有的甚至還認(rèn)為即使是大廠家的藥見效也沒這么快。
其實,假藥在短期內(nèi)見效并不奇怪,關(guān)鍵是消費者不知道這種效果的奧秘,為了讓更多的人上當(dāng),造假者一般會在假藥里添加激素或廉價、副作用大、能很快感覺到治療效果的西藥成分。因此,如果不是有國家正式批準(zhǔn)文號的藥品,有治病效果比沒有效果更加可怕。
這起假藥事件讓筆者聯(lián)想到當(dāng)前國內(nèi)各大媒體頻繁播出的“神藥”廣告,前幾天,筆者無聊之際打開電視,在鎖定當(dāng)?shù)貎蓚省級頻道短短十幾分鐘,就看到頻繁播出的××血能達(dá)、××腦動力、××脂壓雙降等“神藥”廣告。這些“神藥”廣告的宣傳套路如出一轍:明星代言、無數(shù)專家和科研工作者歷經(jīng)多年創(chuàng)造的國家甚至世界級重大發(fā)明、無效退款、各大醫(yī)藥連鎖有售。筆者通過畫面仔細(xì)辨認(rèn)包裝,發(fā)現(xiàn)這些“神藥”全是不能治病的保健品。
雖然最近國家食品藥品監(jiān)督管理局采取了一些對保健食品宣傳治療功效的打擊措施,但由于受各方面的利益牽動,致使很多地方的監(jiān)管工作開展起來困難重重。
筆者認(rèn)為,保健食品冒充“神藥”比制售假藥更可怕,因為制售假藥只能通過非法網(wǎng)站、街頭小報等非主流渠道做宣傳,這些宣傳途徑可信度較差,消費者獲知信息的面比較窄,上當(dāng)受騙者的數(shù)量受到很大限制。而在主流大眾媒體上做“神藥”廣告的保健食品則不同,由于主流媒體可信度高,傳播速度快,有時還會有主持人為之推波助瀾,配合有影響力的明星代言,通過明星的口舌,把不能治病的保健品吹捧成“神藥”,會使更多的消費者上當(dāng)受騙。筆者觀察某省電視臺的法制頻道,里面的廣告幾乎全是這些不能致病的“神藥”,試想,一個以傳播國家政策法規(guī)、普及法律常識為己任的電視頻道為“神藥”廣告充當(dāng)開路先鋒,消費者上當(dāng)受騙的可能性就大增。
另外,由于很多醫(yī)藥連鎖店以利益為重,廣告產(chǎn)品成為他們的首選,即使是虛假廣告,因為在大眾媒體頻繁播出,消費者樂意購買,這些“神藥”自然成了各大連鎖追捧的香餑餑。
不能治病的保健食品冒充藥品通過大眾媒體廣為傳播,不但嚴(yán)重?fù)p害了我國制藥企業(yè)的形象,還會影響我國制藥企業(yè)的發(fā)展,因為很多國家對藥品廣告的發(fā)布都有極其嚴(yán)格的要求,在我國藥品至今還很難取得美國、歐盟等發(fā)達(dá)國家認(rèn)證的情況下,在向大眾媒體發(fā)布廣告的過程中樹立和維護(hù)我國制藥企業(yè)的形象是一件十分重要的事情。
其實,無論是假藥還是冒充“神藥”的保健食品,他們的共同特點是不能治病。保健食品冒充藥品在大眾媒體做宣傳,就其危害百姓健康的后果來看,比制售假藥更加隱蔽可怕。
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