2006年1月6日，福建長樂李振勇申請“中央一套”商標，作為避孕套品牌名字，從此一場主要針對央視的“避孕套”門上演。

　　緊接著，8月31日，開封的陳先生申請注冊商標“中央無套”，作為避孕藥的品牌名字，07年3月1日，商標局正式受理了該的申請。

　　隨后，長沙周女士申請“中央抬”男性性保健食品與用品，并打出來“有‘中央抬’，就有好節(jié)目”廣告妙語！

　　時隔不久，一名在京女大學(xué)生申請“春晚”為避孕套商標。

　　央視知名節(jié)目“藝術(shù)人生”也未能幸免，鄭州廣告設(shè)計人鄭道遠申請藥品、食品類商標，在網(wǎng)上叫賣，開價500萬。

　　有網(wǎng)友甚至號召，“中央臺，一套、二套、四套。。一個都不能少！”

　　更有噱頭的是，2007年5月14日“雙軌”殺蟲劑在武漢上市，生產(chǎn)者�？谑忻窀捣轿膱远ㄕJ為“雙規(guī)”殺蟲劑功效威猛，可像懲治貪官一樣殺滅蚊蠅!

　　一是知名電視臺，一是懲處貪官的利器，小小的避孕套殺蟲劑又何以能傍上公信和權(quán)威呢？

　　品牌命名“名揚千古”還是“遺臭萬年”?

　　“雙軌”和“央視”的核心是取巧，很新異，且能引起人們的爭論。

　　從市場營銷學(xué)來講，無論是針對央視的避孕套，還是“雙軌”殺蟲劑，都是品牌命名，通俗點就是給產(chǎn)品起名字。央視和懲處貪官的“雙軌”利劍都是入了取巧者的圈套，被利用作為產(chǎn)品的品牌名字。

　　促使眾多知名品牌和事件被利用的的背后是，在280萬件受法律保護的注冊商標中，如何利用5000個左右的常用漢字創(chuàng)造標新立異確實讓很多企業(yè)管理人犯了難。對于品牌經(jīng)營者，策劃出一個好的名字無疑像找到一座金礦！

　　如今，大學(xué)生、市民、更多人加入了品牌名字策劃的行列，“劉老根”醬油、“大長今”飯店、“最高法院”理發(fā)店、“麥莎”啤酒和“黃金甲”防盜門，都是人們的奇思妙想的結(jié)晶，何等巍巍壯觀！

　　“央視”是中央電視臺的簡稱，“中央”，指出于中間位置，居于核心地位，俗文化影射男性生殖器，“套”，避孕套，表明產(chǎn)品用途，取“臺”諧音，“抬”動感十足，“春晚”情趣濃郁，“藝術(shù)人生”格調(diào)高雅，能將一個避孕套形容的如此“貼切”，不得不佩服人民的超群智慧和想象力。

　　“雙軌”，是懲辦、查處高官的法律手段，隨著一批貪污高官落馬，“雙軌”一詞曝光頻率極高，人們對“雙軌”的高效性深信不疑。蚊蠅、蟑螂如同貪官一樣危害人民生活，懲辦貪官的有效手段是“雙軌”，以此類比作為殺蟲劑的品牌名字，貼切、風(fēng)趣。

　　“央視一套”避孕套，“雙軌”殺蟲劑，這樣的品牌命名是否成功？“名揚千古”還是“遺臭萬年”？所有等結(jié)果還有待市場考驗。

　　品牌策劃還是概念吵作？

　　有人認為，“央視一套”避孕套、“雙軌”殺蟲劑、“黃金甲”防盜門、“鄭筱萸”鼠藥純屬吵作；有人認為有創(chuàng)意，能迅速提高品牌知名度。

　　然而，新異、取巧的背后是置很多企業(yè)和個人于尷尬！

　　央視高層對“避孕套”風(fēng)波強烈震驚，作為家喻戶曉的知名品牌，央視給公眾的印象是權(quán)威和信任，避孕套怎么也是嘰角旮旯的小物品�！氨茉刑住憋L(fēng)波是否會傷害到央視的品牌形象？對此，央視表示強烈的關(guān)注和擔(dān)憂，一旦有了“央視”避孕套，會不會有衛(wèi)生巾其他衍生產(chǎn)品？無疑對央視是個危險信號。

　　“雙軌”殺蟲劑是否有損懲處貪官威嚴性？是否有礙民主和尊重人性之嫌？沈陽飛龍制藥準備把前藥監(jiān)局局長鄭筱萸注冊成耗子藥商標，國家商標局以“‘鄭筱萸’用做商標易引起不良社會影響”為由予以駁回。此前“成吉思汗”被申請注冊為動物肥料商標，認為“成吉思汗”這樣的杰出人物使用在動物肥料等商品上有不良影響。

　　作為國內(nèi)最專業(yè)的品牌命名公司，科學(xué)化品牌命名的倡導(dǎo)者和實施者，莊信麥瑞品牌管理顧問公司認為，“央視一套”、“雙軌”品牌命名有一下兩個層面的問題：

　　一，移花接木是企業(yè)在品牌命名和市場營銷中常用的手段，對于那些成長型急于打開市場的企業(yè)可能會取得暫時的傳播效果，追求新異和引起的關(guān)注的特點是時效性，一段時間后，關(guān)注度會迅速下降，由此可見，“央視一套”、“雙軌”利用事件特性，品牌嫁接，優(yōu)勢在于短時見效快，迅速提高知名度。但是，事件性和時尚型對時間敏感，流行一段時間后不會成為人們關(guān)注焦點，事件也成為歷史事件，品牌后續(xù)宣傳根基不足。

　　二，品牌命名文化根基不足，通過對品牌名字進行聯(lián)想測試表明，“央視一套”、“雙軌”并不能產(chǎn)生美好正面的聯(lián)想，相反過于的吵作會使部分消費者反感，可謂“叫好不叫座”，品牌名字從長遠角度看，是為消費者建立一種信心，充滿內(nèi)涵和氣韻，品牌名字體現(xiàn)企業(yè)價值內(nèi)涵的直接手段，如果廣告語提綱挈領(lǐng)的策略宣傳，品牌名字則反映企業(yè)戰(zhàn)略高度，從這個角度看，“央視一套”、“雙軌”和過于吵作和功效，不能擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)企業(yè)和產(chǎn)品戰(zhàn)略的重任。

　　如何進行科學(xué)的品牌命名？

　　莊信命名首創(chuàng)第一個科學(xué)的中文命名體系，區(qū)別于傳統(tǒng)的易學(xué)命名，莊信致力于社會學(xué)、語言學(xué)、營銷學(xué)和心理學(xué)研究，并對漢語造詞、中國語言文化和歷史文化進行了深入研究，成功開發(fā)出了莊信品牌命名系統(tǒng)(TMNameSystem)，建立從品牌診斷、市場調(diào)查、社會文化研究、命名研究到品牌測試科學(xué)的命名體系。

　　一、市場調(diào)查

　　命名之前，需要對企業(yè)形象、產(chǎn)品特點、行業(yè)特性、競爭對手進行詳細調(diào)查，判斷優(yōu)劣勢，發(fā)現(xiàn)競爭機會；對相關(guān)行業(yè)的社會文化和歷史文化展開詳細研究，為命名提供語言學(xué)和社會學(xué)依據(jù)。

　　二、品牌命名

　　第一、通過社會、歷史文化分析。

　　通過對關(guān)聯(lián)社會文化和歷史文化的分析判斷，總結(jié)了幾個社會流行的熱點事件，通過語素變異和再創(chuàng)造，再利用發(fā)散思維和推理聯(lián)想，科學(xué)命名。

　　第二、依據(jù)產(chǎn)品和企業(yè)行業(yè)特點，采用語意聯(lián)想法，進行命名創(chuàng)意。漢語是表意文字，品牌名稱意義最重要，其次是讀音，區(qū)別與英語和其他語言，莊信建立的語意聯(lián)想法為中國企業(yè)的品牌命名提供了最有效的手段和科學(xué)的解決辦法。開展正向聯(lián)想和反向思維，正反向?qū)φ者M行品牌命名。

　　第三、利用科學(xué)的語素合成工具，依據(jù)產(chǎn)品和企業(yè)行業(yè)特點，利用語素合成法，采用莊信品牌命名系統(tǒng)(TMNameSystem)進行品牌命名。莊信建立了漢語語素庫，對語音、語意、語法和構(gòu)詞進行了綜合分析利用，在此基礎(chǔ)上成功開發(fā)了第一款用于命名的軟件——莊信命名系統(tǒng)(JonsunTMNameSystem)，系統(tǒng)對常用的2507個常用字進行了合成和組合，創(chuàng)造出千萬個新詞，再依據(jù)語法、語音和語意進行過濾，最終挑選出適合企業(yè)采用的品牌名稱。

　　三、初選

　　《中華人民共和國商標法》、《商標國際注冊馬德里協(xié)定》(無近似、無不良影響)，域名，語言避諱，沒有不好的聯(lián)想和意思。

　　四、精選

　　直覺、第一印象，與眾不同：圖形設(shè)計，感情表現(xiàn)，廣告效果，市場交流，語言：黏性、韻律、記憶性，文化：潛力，文化蘊涵，新名字建議。

　　五、測試

　　從概念、記憶、延伸、區(qū)別等方面進行測試。聯(lián)想測試，是否文化蘊涵，美好聯(lián)想；記憶測試，是否特征，獨特性，標新立異；閱讀測試，是否瑯瑯上口，簡單，簡潔，活潑有力；偏好測試，語言文化背景，促使大眾偏好不同，取最廣泛的偏好命名。