Part.1國內(nèi)外情趣市場宏觀掃描

　　1962年，德國女企業(yè)家Beate Uhse開出了成人用品商店Beate Uhse AG。這家以她自己名字命名、并在法蘭克福交易所掛牌上市的成人用品商店，在全球60個(gè)國家和地區(qū)擁有門店；1975年創(chuàng)立于墨爾本的連鎖妓院Dailyplanet（日日新星），則于2003年5月在澳洲證券交易所成功上市。

　　與Beate Uhse、Dailyplanet看起來也很成功的，還有英國成人用品連鎖品牌Ann Summers，被列為英國成功和盈利非常好的私人公司之一，旗下的150間門店在金融危機(jī)前的運(yùn)營收入也能達(dá)到1.5億英鎊以上；美國，也有像seven-store Chain等來自情趣行業(yè)的上市公司。

　　在Beate Uhse創(chuàng)立31年后的1993年，位于北京趙登禹路的“亞當(dāng)夏娃保健中心”商店也終于開張了，這是中國Zui早的成人用品商店。自此，中國情趣產(chǎn)業(yè)拉開了序幕。

　　時(shí)光荏苒，一晃23年過去了。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、科技的進(jìn)步、以及人們心態(tài)的開放，國內(nèi)情趣行業(yè)也進(jìn)入高速發(fā)展。

Part.2 快速增長的用戶需求與尷尬的監(jiān)管現(xiàn)狀

　　中國情趣行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，經(jīng)歷了一個(gè)怎樣的環(huán)境？我的總結(jié)是：經(jīng)濟(jì)和技術(shù)拉動(dòng)著用戶需求，監(jiān)管卻讓情趣行業(yè)野蠻生長。

　　隨著我國GPD的增長和國民生活水平的提高，人們逐漸由物質(zhì)文明進(jìn)入了精神文明和性文明。在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能硬件等技術(shù)的支持下，人們的精神文明和性文明又增加了很多實(shí)現(xiàn)的路徑。因此，人們的性需求呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。

　　根據(jù)2011年4月28日發(fā)布的《2010年第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)（第1號）》顯示，全國總?cè)丝诠灿?jì)13.7053億人。其中，15歲以上的人口占到83.4%，大學(xué)以上文化占總?cè)丝诘?.93%。

　　性需求以大學(xué)生為例，今年世界避孕日中國計(jì)生協(xié)會(huì)發(fā)布的《大學(xué)生性與生殖健康現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示，現(xiàn)在有20.3%的被調(diào)查的大學(xué)生曾經(jīng)在校發(fā)生過性行為。而在北京大學(xué)教育學(xué)院博士研究生彭彧華等人撰寫的《當(dāng)代大學(xué)生性行為和性態(tài)度、 性知識(shí)的特點(diǎn)及關(guān)系》一文中，姚信和俞文嫻在2005年調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生已經(jīng)發(fā)生性交行為人數(shù)占總體的11.8 %�？梢哉f，從2005年到2016年這逾10年的時(shí)間里，大學(xué)生性行為發(fā)生比例已經(jīng)將近上升了近10個(gè)百分點(diǎn)。

　　《當(dāng)代大學(xué)生性行為和性態(tài)度、 性知識(shí)的特點(diǎn)及關(guān)系》還指出，1990年男女大學(xué)生與異性發(fā)生性行為都是在“20～22 歲”時(shí)達(dá)到高峰，而2000年的調(diào)查卻在“17～19 歲”期間達(dá)到高峰，10年間提前了一個(gè)年齡段。

　　然而，與快速增長的用戶需求不太匹配的，是尷尬的監(jiān)管現(xiàn)狀。我們來簡單回顧一下情趣行業(yè)的監(jiān)管史：

　　亞當(dāng)夏娃開業(yè)后的第二年（1994年），一位名叫任校國的浙江成人用品供貨商老板因“傳播 物品”被捕。這一年的10月27日，第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議首次通過了《廣告法》，規(guī)定廣告不得有的情形包括含有色情、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

　　任校國被捕的4個(gè)月后，有人托關(guān)系找到中國泌尿?qū)W科權(quán)威吳階平，以“其生產(chǎn)的是醫(yī)療輔助健康用品”的名義，把任校國保了出來。吳階平建議任校國：為了安全，你既然大部分產(chǎn)品賣給醫(yī)院，可以去弄一個(gè)批準(zhǔn)文號。任校國下了一番工夫，終于在1995年拿到了中國**性用品的醫(yī)療器械批文。此后，性器具被正式列為醫(yī)療輔助健康用品，但生產(chǎn)和銷售都要接受國家藥監(jiān)局審批和管理。

　　2003年8月，國家食品藥品監(jiān)督局發(fā)布《關(guān)于仿真式性輔助器具不作為醫(yī)療器具管理的通知》。自此，成人用品的監(jiān)管進(jìn)入尷尬期。

　　目前，成人用品審批采取“分割監(jiān)管”方式：計(jì)生類，歸計(jì)生部門管理 ；醫(yī)藥類，歸藥監(jiān)局管理。殺菌類，則歸衛(wèi)生防疫部門管理。

　　因?yàn)闆]有統(tǒng)一的監(jiān)管部門，情趣行業(yè)不能進(jìn)行規(guī)范。甚至，連基本的國標(biāo)都沒有，也沒有行標(biāo)。由于國內(nèi)很多OEM廠商是給國外代工，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)都是建立在國外品牌的要求之上，形成了每個(gè)企業(yè)不同的企標(biāo)。