最近，主打 “私處保養(yǎng)” 的產(chǎn)品又熱了起來。

此類商品主要面向三種需求——“美白”、“情趣” 和 “清潔”，而 “私處清潔” 和 “美白產(chǎn)品”方面都存在另外獨(dú)立的品類，因此“私處保養(yǎng)”類目主要集中了 “特殊部位美白” 和 “情趣相關(guān)護(hù)理” 相關(guān)產(chǎn)品，定位在這一領(lǐng)域的品牌多數(shù)規(guī)模不大，產(chǎn)品本身的功效也各有側(cè)重，層出不窮。

女性對美的追求永不止步——2016 年我國美容及個人護(hù)理行業(yè)規(guī)模達(dá)到約 3000 億，年復(fù)合增速約 7.7%，并在逐步加快。當(dāng)代女性早已不再滿足于面部的美，脖頸、腋下甚至是私處都成了女性關(guān)注的部位，圍繞這些部位的美白類商品也漸漸多了起來，并統(tǒng)一歸到“私處護(hù)理”類別下。當(dāng)然，人們在情趣方面的逐漸開化也是此類商品盛行的原因之一。

2019 年，憑借大量低質(zhì)量商品的“努力”，加上網(wǎng)上負(fù)面評價(jià)的影響，導(dǎo)致 “私處護(hù)理” 類商品整體呈下跌狀態(tài)。到了 2020 年初，多款高質(zhì)量、好口碑的進(jìn)口商品涌入市場，促使這一市場開始自發(fā)調(diào)節(jié)，逐步更新?lián)Q代；另外，疫情期間面向女性的美妝、護(hù)膚品行業(yè)整體低迷，線上投放力度也有所收緊，于是不少主打 “私處保養(yǎng)” 的廠商趁機(jī)加大投放力度，利用直播、KOL 等工具打開局面，使得此類商品在今年 1、2 月出現(xiàn)了快速回升的勢頭。

本期《什么值得賣》將對 “私處保養(yǎng)” 類產(chǎn)品進(jìn)行分析，本文僅作行業(yè)數(shù)據(jù)分析，不進(jìn)行任何程度上的觀念代入。

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