人類社會(huì)雖已進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，有一樣?xùn)|西卻依舊未變，那就是胸部發(fā)達(dá)的漂亮模特仍是廣告的重要組成部分。

　　“小胸立即變大，圓潤(rùn)自然，乳溝誘人……”這是某塑身內(nèi)衣品牌在一衛(wèi)視頻道播放的廣告語(yǔ)，該廣告中的模特兒全身上下僅穿著該品牌內(nèi)衣褲，還時(shí)不時(shí)變換各種性感撩人的姿態(tài)，展現(xiàn)穿上該品牌產(chǎn)品后的神奇效果，一半的胸脯赫然裸露在外。

　　這類廣告，即俗稱的性暗示廣告，曾幾何時(shí)，在各省衛(wèi)視遍地開(kāi)花。往前一步是法律，往后一步是道德，性暗示廣告就這樣游走于法律與道德的邊緣，它能一直走下去嗎？

　　廣電總局日前發(fā)出通知，要求嚴(yán)格依法依規(guī)播放廣告。在禁播之列中，除了一貫包含的各類非法醫(yī)療藥品和性保健品廣告外，性暗示廣告這次也列入其中。

　　2006年8月，國(guó)家廣電總局對(duì)減肥、豐胸、增高、藥品、醫(yī)療器械五類電視購(gòu)物節(jié)目實(shí)行“禁播”。

　　2007年8月，在新的禁播條例中，性暗示廣告也首次被追加。中國(guó)的電視廣告，怎么了？

　　中國(guó)人向來(lái)談性色變�！靶浴痹谥腥A民族幾千年的文明史上一直是一個(gè)諱莫如深的概念，性文化一直被藏在云霧深處，是一個(gè)絕口不提的字眼，性的禁忌被神秘化。隨著社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)性革命興起，加之電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的普及，性像羞答答的玫瑰靜悄悄地開(kāi)。

　　形形色色的“性”張揚(yáng)于電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志，勾起你的聲色神經(jīng)，刺激你的性欲高潮，向男女老少證明，我們已經(jīng)走進(jìn)“性”時(shí)代。

　　高圓圓在“清嘴含片”電視廣告中的一句“你想知道清（親）嘴的滋味嗎？”看了不免讓人電一下。由于廣播電視媒體的影響面相當(dāng)廣泛，男女老少都不得不受性暗示廣告的騷擾。

　　據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2005年1月到7月，全國(guó)181份報(bào)紙發(fā)布的10598次藥品廣告中，違法發(fā)布藥品廣告9680次，違法率達(dá)91.3%。2005年1月到6月，對(duì)全國(guó)113家平面媒體發(fā)布的1608份醫(yī)療器械廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，1576份為違法發(fā)布，違法率高達(dá)98%。

　　正因?yàn)槿绱耍�直接�?dǎo)致了2006年8月國(guó)家對(duì)性保健品廣告的禁播。買(mǎi)的沒(méi)有賣(mài)的精，聽(tīng)聽(tīng)經(jīng)銷(xiāo)商是怎么說(shuō)的：廣告公司找?guī)讉�(gè)先天條件好的模特還不容易嘛。至于電視上的當(dāng)事人服用前后的效果對(duì)比圖，你告訴他你的想法，廣告公司自己會(huì)用技術(shù)制作處理的，那些都很簡(jiǎn)單，演員模特也用不著去吃產(chǎn)品。

　　許多人在用了后才明白：假的，最少大多數(shù)都是假的。

　　性保健品廣告不讓播，廣告商們就在性暗示廣告上下功夫。明的不行，就來(lái)暗的。

　　現(xiàn)在的“性暗示”廣告在于借“性”發(fā)揮，巧妙地調(diào)動(dòng)起受眾的荷爾蒙，并讓人深刻地記住它。因?yàn)樾允侨藗兤毡殛P(guān)注的，不受任何身份的影響，故最容易引起共鳴，也最容易被人記住。

　　性暗示廣告是把雙刃劍，如果運(yùn)用得妙，它具有的爆發(fā)力會(huì)引人注目；但另一方面，性暗示又會(huì)分散受眾的注意力，不容易與廣告內(nèi)容融合，使人關(guān)注性內(nèi)容而忽略了廣告。

　　目前我國(guó)性暗示廣告的出現(xiàn)，不分場(chǎng)合，全面開(kāi)花，在中國(guó)電信互聯(lián)星空的網(wǎng)站上，在淘寶網(wǎng)的“美胸大賽”中，在午夜電視的“圣帝魅力堅(jiān)”中。這些‘大尺度’廣告的表現(xiàn)形式極為‘新奇’，一味地向“性”靠攏，樂(lè)此不疲地打色情擦邊球。

　　廣告本來(lái)是一種商業(yè)的促銷(xiāo)手段，為的是讓受眾能記住這個(gè)商品。同時(shí)，廣告也是一種藝術(shù)形式，有著很高的審美價(jià)值。性暗示廣告帶給人們什么呢？

　　在性暗示廣告中，女性的胖瘦、豐滿與否等成為男性眼中美麗與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，女性處處要討男人喜歡，完全處于一種被男性觀賞的地位。而電視廣告對(duì)兒童來(lái)說(shuō)，是被動(dòng)、強(qiáng)迫性的接受。孩子天性喜歡生動(dòng)的畫(huà)面，所以很容易被吸引，接觸那些與年齡不相符的“成人知識(shí)”，就容易造成孩子早熟，這也是許多家長(zhǎng)的擔(dān)心。

　　因?yàn)檫@些廣告是通過(guò)媒體播放的，所以損傷的是媒體的公信力。事實(shí)上，在兩次禁播條例中，都有同樣的表述：這些問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重影響到了廣播電視的社會(huì)公信力，群眾意見(jiàn)很大。

　　對(duì)于“屢教不改者”，廣電總局將依法給予通報(bào)批評(píng)、誡勉談話，直至停播商業(yè)廣告等處罰�？偩值奶幜P很溫柔！即使在性開(kāi)放的美國(guó)，這幾天美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選者希拉里穿的上衣只因?yàn)椤暗托兀�有個(gè)若隱若現(xiàn)的V字形，瞄一眼就看得見(jiàn)乳溝”就遭到美國(guó)媒體的炮轟；還有前幾年的珍妮·杰克遜演唱露乳，這些都違反了媒體的“莊重條款”。

　　老趙，你是怎么把這樁合同簽下來(lái)的？”“對(duì)付這種女客戶我是最有辦法的了�！彪S后，“老趙”向同伴出示一盒保健品，稱“秘密全在這里了”。電視廣告，不可以無(wú)恥到這種地步正成為越來(lái)越多人們的心聲。

　　家長(zhǎng)眼中帶有某些性暗示成分廣告的出現(xiàn)是相關(guān)部門(mén)面臨的新問(wèn)題，目前酒類廣告已經(jīng)有了限時(shí)規(guī)定，廣告分級(jí)、兒童不宜廣告限時(shí)播出等方案都在研討過(guò)程中。

　　何謂公信力？《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的解釋是：使公眾信任的力量。是啊，如果公眾不再信任，廣告損失是小事。傳播知識(shí)、服務(wù)社會(huì)、提供娛樂(lè)、刊播廣告是媒體的四大功能，如果公眾不再信任，損失最大的是國(guó)家，因?yàn)樵谛畔⑸鐣?huì)，媒體服務(wù)社會(huì)的功能何等重要。

　　如此因小失大，性暗示廣告還小嗎？禁播，正當(dāng)其時(shí)。