人類社會雖已進(jìn)入數(shù)字時代，有一樣?xùn)|西卻依舊未變，那就是胸部發(fā)達(dá)的漂亮模特仍是廣告的重要組成部分。

　　“小胸立即變大，圓潤自然，乳溝誘人……”這是某塑身內(nèi)衣品牌在一衛(wèi)視頻道播放的廣告語，該廣告中的模特兒全身上下僅穿著該品牌內(nèi)衣褲，還時不時變換各種性感撩人的姿態(tài)，展現(xiàn)穿上該品牌產(chǎn)品后的神奇效果，一半的胸脯赫然裸露在外。

　　這類廣告，即俗稱的性暗示廣告，曾幾何時，在各省衛(wèi)視遍地開花。往前一步是法律，往后一步是道德，性暗示廣告就這樣游走于法律與道德的邊緣，它能一直走下去嗎？

　　廣電總局日前發(fā)出通知，要求嚴(yán)格依法依規(guī)播放廣告。在禁播之列中，除了一貫包含的各類非法醫(yī)療藥品和性保健品廣告外，性暗示廣告這次也列入其中。

　　2006年8月，國家廣電總局對減肥、豐胸、增高、藥品、醫(yī)療器械五類電視購物節(jié)目實行“禁播”。

　　2007年8月，在新的禁播條例中，性暗示廣告也首次被追加。中國的電視廣告，怎么了？

　　中國人向來談性色變�！靶浴痹谥腥A民族幾千年的文明史上一直是一個諱莫如深的概念，性文化一直被藏在云霧深處，是一個絕口不提的字眼，性的禁忌被神秘化。隨著社會的發(fā)展，社會性革命興起，加之電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的普及，性像羞答答的玫瑰靜悄悄地開。

　　形形色色的“性”張揚于電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志，勾起你的聲色神經(jīng)，刺激你的性欲高潮，向男女老少證明，我們已經(jīng)走進(jìn)“性”時代。

　　高圓圓在“清嘴含片”電視廣告中的一句“你想知道清（親）嘴的滋味嗎？”看了不免讓人電一下。由于廣播電視媒體的影響面相當(dāng)廣泛，男女老少都不得不受性暗示廣告的騷擾。

　　據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)測結(jié)果顯示，2005年1月到7月，全國181份報紙發(fā)布的10598次藥品廣告中，違法發(fā)布藥品廣告9680次，違法率達(dá)91.3%。2005年1月到6月，對全國113家平面媒體發(fā)布的1608份醫(yī)療器械廣告進(jìn)行監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，1576份為違法發(fā)布，違法率高達(dá)98%。

　　正因為如此，直接導(dǎo)致了2006年8月國家對性保健品廣告的禁播。買的沒有賣的精，聽聽經(jīng)銷商是怎么說的：廣告公司找?guī)讉�先天條件好的模特還不容易嘛。至于電視上的當(dāng)事人服用前后的效果對比圖，你告訴他你的想法，廣告公司自己會用技術(shù)制作處理的，那些都很簡單，演員模特也用不著去吃產(chǎn)品。

　　許多人在用了后才明白：假的，最少大多數(shù)都是假的。

　　性保健品廣告不讓播，廣告商們就在性暗示廣告上下功夫。明的不行，就來暗的。

　　現(xiàn)在的“性暗示”廣告在于借“性”發(fā)揮，巧妙地調(diào)動起受眾的荷爾蒙，并讓人深刻地記住它。因為性是人們普遍關(guān)注的，不受任何身份的影響，故最容易引起共鳴，也最容易被人記住。

　　性暗示廣告是把雙刃劍，如果運用得妙，它具有的爆發(fā)力會引人注目；但另一方面，性暗示又會分散受眾的注意力，不容易與廣告內(nèi)容融合，使人關(guān)注性內(nèi)容而忽略了廣告。

　　目前我國性暗示廣告的出現(xiàn)，不分場合，全面開花，在中國電信互聯(lián)星空的網(wǎng)站上，在淘寶網(wǎng)的“美胸大賽”中，在午夜電視的“圣帝魅力堅”中。這些‘大尺度’廣告的表現(xiàn)形式極為‘新奇’，一味地向“性”靠攏，樂此不疲地打色情擦邊球。

　　廣告本來是一種商業(yè)的促銷手段，為的是讓受眾能記住這個商品。同時，廣告也是一種藝術(shù)形式，有著很高的審美價值。性暗示廣告帶給人們什么呢？

　　在性暗示廣告中，女性的胖瘦、豐滿與否等成為男性眼中美麗與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，女性處處要討男人喜歡，完全處于一種被男性觀賞的地位。而電視廣告對兒童來說，是被動、強迫性的接受。孩子天性喜歡生動的畫面，所以很容易被吸引，接觸那些與年齡不相符的“成人知識”，就容易造成孩子早熟，這也是許多家長的擔(dān)心。

　　因為這些廣告是通過媒體播放的，所以損傷的是媒體的公信力。事實上，在兩次禁播條例中，都有同樣的表述：這些問題已經(jīng)嚴(yán)重影響到了廣播電視的社會公信力，群眾意見很大。

　　對于“屢教不改者”，廣電總局將依法給予通報批評、誡勉談話，直至停播商業(yè)廣告等處罰�？偩值奶幜P很溫柔！即使在性開放的美國，這幾天美國總統(tǒng)競選者希拉里穿的上衣只因為“低胸，有個若隱若現(xiàn)的V字形，瞄一眼就看得見乳溝”就遭到美國媒體的炮轟；還有前幾年的珍妮·杰克遜演唱露乳，這些都違反了媒體的“莊重條款”。

　　老趙，你是怎么把這樁合同簽下來的？”“對付這種女客戶我是最有辦法的了�！彪S后，“老趙”向同伴出示一盒保健品，稱“秘密全在這里了”。電視廣告，不可以無恥到這種地步正成為越來越多人們的心聲。

　　家長眼中帶有某些性暗示成分廣告的出現(xiàn)是相關(guān)部門面臨的新問題，目前酒類廣告已經(jīng)有了限時規(guī)定，廣告分級、兒童不宜廣告限時播出等方案都在研討過程中。

　　何謂公信力？《現(xiàn)代漢語詞典》的解釋是：使公眾信任的力量。是啊，如果公眾不再信任，廣告損失是小事。傳播知識、服務(wù)社會、提供娛樂、刊播廣告是媒體的四大功能，如果公眾不再信任，損失最大的是國家，因為在信息社會，媒體服務(wù)社會的功能何等重要。

　　如此因小失大，性暗示廣告還小嗎？禁播，正當(dāng)其時。