南京東路45號，名字叫“愛邦”。這家或許是中國最豪華的成人用品性用品專賣店，開在中國最熱鬧的商業(yè)街區(qū)。

中日合資溫州市愛侶保健品有限公司上海經銷經理吳曉告訴記者，此店年租金達40萬，“基本上不賺錢，主要是廣告宣傳，告訴人們中國的性保健所達到的水平。”

而在8月6日至8日，“中國國際成人保健及生殖健康用品展覽會”在上海開幕。這一被主辦方稱作“全球最專業(yè)的性展覽會”吸引了上萬觀眾前來駐足，令一位來自臺灣的商人驚嘆內地“比我們開放多了”。

“實際上也不一定如此�！眳菚哉f，“還是有很多思想禁錮需要打破，也不斷有人在打破這樣的禁區(qū)，所以我們走得并不順利……”

成人用品性用品專賣店一瞥

點擊“性保健，成人用品，性用品”，人們可以看到眾多性保健，成人用品，性用品網站，和品種繁多的性保健品網上訂購。在每一份訂購須知下都會強調，公司會以絕對保密的手法將貨品送達采購者手中。但是，據吳曉介紹，網上訂購量依然大大低于進入性保健店購買的量�！皬谋Ｃ苄陨现v，還是進店購買更為安全些。”

在愛邦性保健品店，幾位30多歲模樣的男子正在看商品，而一位中年女職員則在給其中一位男顧客講解產品的性能、特點。這位先生問的多是男用健慰器，但最終卻購買了女用的，有點聲東擊西的意思。在店外，他終于告訴記者，因為覺得妻子在床上還不夠“浪猛”，希望能通過健慰器激發(fā)她。

女店員告訴記者，其實現在能夠進店購買的人，絕大多數都是落落大方的，“已經沒有害羞心理了，不過有時候作為男人并不愿意讓人知道自己的性能力弱，所成人用品性用品的人，以會為自己購買性保健品找一個理由�！彼�接著說，進店購物已經是比較正常的心態(tài)，這大概與南京東路基本上是過路客有關———這里不大會遇到熟人。因為購買成人用品健慰器容易讓人聯(lián)想到性能力問題，這就涉及個人隱私了。但也有的人特別大方，朋友生日或結婚也送上一個，當眾打開，大家開懷一笑，也有的單位搞活動，也將成人用品性用品健慰器作為獎品，絕對可以帶來一次高潮。

“人們只會將成人用品性用品作為一個比較特殊些的玩具公示，而不會將它視為淫穢物品，這就是近年來人們性觀念的改變�！眳菚哉f。

據統(tǒng)計，全國有性保健類成人用品性用品商店20萬家，而在上海，估計有1000多家。但在大上海，走過每一條繁華大街都看不到此類成人用品性用品商店———愛邦是一個例外成人用品。這些成人用品性用品店大都散布在小街小弄之中。“在上海，主街上不僅房租貴得難以承受，所要接受的檢查也特別多，特別難做。而有許多店開在隱蔽處，假冒偽劣品也容易兜售其間�！眳菚哉f。這大概就是中國性保健類商品的生存現狀。

神秘“愛侶”成人用品性用品

據觀察，性保健商品一般可分為幾大類：第一類，計生類的避孕用品，流產性藥物；第二類，性病、與性有關的婦科病防治消殺用品；第三類，性保健———滋陰壯陽保健食品或壯陽藥；第四類，外用刺激性噴劑、涂劑，以及刺激性、增強性能力內服性劑（如偉哥）；第五類，性用具類的自慰器和助復器；第六類，情趣用品，助興用品，催情用品。

第一至第三類是長期以來最為“光明正大”的產品，管治最少，但第一類至今并不允許做相關廣告。而第四至第六類，一直受較多管治，但其外延和底線也不斷有階段性突破。

溫州“愛侶”成人用品公司所生產并銷售的是第五類產品：性用具類的自慰器和助復器。此類產品在國外被稱作性玩具（sextoy），而在國內，至今并無統(tǒng)一說法，愛侶將其命名為“健康自慰器”。在一般說法中，凡言性保健商店，所指物品即以健慰器為代表。

令愛侶成人用品公司一舉成名的是英國路透社。2002年，路透社記者遠道前來采訪，把這個中國的“性玩具商”介紹給了全世界。此后成人用品《時代周刊》等國外媒體紛至沓來，并將“愛侶”定位于世界性保健行業(yè)的前10位。

但據記者的調查，這一排名定位值得商榷。如上所述，性保健行業(yè)范圍太大，而性玩具只是其中一個小分支。但有一點比較確切：在中國，“愛侶”的成人用品占據全國60％～70％的市場份額，而在全球市場，其擴張速度也令人側目。

吳曉三兄弟，各人有各自的公司，老大吳偉為愛侶公司總經理，老二吳輝為亞當夏娃保健品公司董事長兼總經理。而實際上，吳偉的愛侶公司是吳氏家族企業(yè)的核心和主要利潤來源，負責產品開發(fā)、生產與國外銷售；吳輝的公司主要負責愛侶產品及其他相關產品的國內批發(fā)與零售，而吳曉則主要負責上海地區(qū)的業(yè)務。

三個公司完全獨立經營與核算，但又在吳氏家族一統(tǒng)之下。而這個家族的統(tǒng)治者，便是媒體極少提及的吳氏三兄弟的父親——吳振旺。吳振旺的身份是愛侶公司的董事長，而事實上，歷年來整個家族公司的運作都在其操控之下。只是到了近年，吳振旺才將直接經營權交付其子，確切地說，是交給了長子吳偉。而后，吳振旺基本上已退居二線。

吳氏突破

溫州市中心比較偏僻的隔岸路，并不顯眼的一座二層樓里，便是亞當夏娃公司。說起當年做這個產業(yè)，吳輝還是有些感嘆。

1994年初，吳輝看到北京亞當夏娃性用品店開張的新聞———這是全國首家性保健專賣店。他立即將此消息告訴了父親與吳偉。

據吳振旺稱，當時，其家族企業(yè)正經歷一場突如其來的災難，所有資產一夜之間化為烏有。如何東山再起，事關整個家族企業(yè)的生死。當聽到兒子帶來的信息，吳振旺馬上進行研究，并很快帶著吳偉、吳輝及其女友到北京考察。吳輝回憶當年，當時與女友還沒結婚，走進那個專賣店看商品時，都非常羞澀不安。

而其實，當時此類產品已并非少見。只是堅冰尚未打開，各地的商家或廠家要么是地下作業(yè)，要么就隨時準備被打擊。直到1980年代中，“性玩具”仍被定性為“淫具”。從事這一行業(yè)不僅有投資風險，更有政治和道德風險，稍有不慎便會身敗名裂。

但是，吳振旺最終決定要走這條道。因為他發(fā)現，“性保健成人用品性用品”是打開這一市場的最適宜的鑰匙。

早在1980年初，即有“性玩具”從香港等地走私進入國內。當時此類物品還只局限于個人偷偷使用，因為使用者無一例外會被定性為“道德敗壞”。

但是，“性玩具成人用品性用品”市場卻還是在發(fā)展之中。首先，它被應用在“性功能障礙”病人身上。由于“性功能障礙”問題日益受到關注，許多醫(yī)院從泌尿科中細分出了性（生殖）�？�。對性功能低下的患者，一般而言，通過“物理性治療”———即通過性工具可以得到比較好的治療或直接解決相關問題。這無疑為此類產品打開了一個合理的入口。而由此，吳振旺看到了一個廣闊的市場。

另一方面，熟悉機電、電子產業(yè)的吳振旺發(fā)現，專賣店中所展出的產品質量實在太差了。如果自己生產的話，一定會更好，并且這可以使他很快地走到行業(yè)的前端。

回到溫州，吳振旺決定兵分三路：自己以開發(fā)產品為主；二兒子從上�；販刂莼I備專賣店；大兒子堅守上海，繼續(xù)做公司原有的貿易。

吳振旺找到溫州市計生委，將專賣店掛靠在當地計生委，這樣，他掃清了第一個障礙。溫州亞當夏娃性保健專賣店很快開張，第一天便引起轟動，日營業(yè)額達3600元。

隨即，上海專賣店如法炮制，也是掛靠計生委，首日營業(yè)額已達7000多元。當時的專賣店是超市形式，因為人太多，在入口與出口均需專人維持秩序。

但另一方面，性保健品的生產就要困難多了。吳振旺將樣品拆卸研究后，購進相關設備進行試生產。但是，要獲得生產許可卻不是件容易的事。

吳找到當時浙江省公安廳一位領導，當年一個偶然的機會吳認識了這位副廳長，這個關系使得對方能把吳所說的性保健品對社會的好處聽完。其后，吳振旺終于打破了“淫具”的樊籬。

吳又接著找到計生委、衛(wèi)生部、工商局，以及藥監(jiān)局，最終獲得由國家藥監(jiān)局簽發(fā)的“醫(yī)療器械性功能康復器”批準文號、生產許可證和市場銷售許可證。此時，已是一年半后的1995年。

但公司進入正式生產后仍不時有些磕碰。先是當地公安機關將設備、產品查封了，然后打電話到省公安廳請示，省公安廳回話說可以生產，當地公安請省公安廳拿文件以示，而省公安廳與公安部當時還沒有相關的成文文件。事情不僅關乎生產問題，搞不好可以是牢獄之災。吳又一次上北京，找到公安部，最終，公安部為此

第一次發(fā)出通告：凡有藥監(jiān)局發(fā)了證的就是合法的。

第一個吃螃蟹的吳振旺這才涉險過關。

吳吃的另一只“螃蟹”是，2001年，“愛侶”的產品要出口，但遭到阻截。最終通過溝通，中國對外經濟貿易部也為此發(fā)文說，“男女用健慰品出口合法”。

成人玩具的邊際

在愛侶公司的生產車間，大多數都是年輕的小姑娘在流水線上工作。而在公司的辦公室，幾乎每一張辦公桌上，都擺放著健慰器。無論男女，人們對此視若不見。

三兄弟中，吳輝的妻子也從事這一家族生意，吳偉的妻子是典型的上海姑娘，也已隨夫回到溫州工作。只有近日剛剛完婚的吳曉，妻子在藝術界工作。

這與10年前已是截然不同。10年前，專賣店招員工很困難。基本上找的都是醫(yī)務人員，因為他們對此領域最早理解，而且專賣店中，也有專門的醫(yī)生針對“患者”提出建設性意見，幫助他們選擇合適的器具。

但現在的成人用品性用品專賣店中，基本上已經沒有了醫(yī)務出身的人，只是店員的年齡一般相對大些，一般也已婚。

在性玩具市場，最基本的消費群體還是性功能障礙者。除了較年輕的人群，也有中、老年人。事實上，據吳曉介紹，購買性玩具的年齡，近些年有明顯上移的傾向，他認為這是中老年人“性需求正確覺醒”的標志。第二大類使用人群是未婚男女或兩地分居者，第三大類人群為獨身者或女性同性戀者。“他們選擇這樣的方式來解決性需求�！眳菚哉f。

吳氏三兄弟中，吳曉無疑是思想最前衛(wèi)的。這位從初中就被父親送進上海重點中學讀書的小兒子，說一口綿軟的滬語，美式英語也很流暢，他將根據其父兄的計劃，到美國主持家族在拉斯維加斯開辦的性玩具工廠。他說，性玩具在美國是非常普通的物品，平均每三戶人家中就有一家具備�！按蜷_抽屜就有，很自然的事情�！�

吳曉說，性玩具就是玩具，兒童有兒童玩具，而成人自然也該有具成人特性的玩具，這就是成人用品性用品。性玩具，就是成人玩具之一種。性玩具自然是性能力不足的一個補充。但是，什么是性能力的不足呢？人的欲望是無窮的，從這個意義上講，人的性能力永遠不足。所以，性玩具也可以成為一般意義上性能力正常者的輔助工具。

這是一個有趣的問題。一方面，許多禁錮正在打破，另一方面，隨著技術的發(fā)展，許多性需求成為現實。而性玩具成人用品性用品的邊際究竟何在？尤其是在中國，它的底線又在哪里？這是從事這一行業(yè)的人最為關注的，因為在國內，某種意義上它仍是一個風險行業(yè)。

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