目錄

第一部分  世界保健品市場(chǎng)

第一章  世界保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第一節(jié)  世界保健品市場(chǎng)分析

一、世界保健品市場(chǎng)發(fā)展歷程

二、世界保健品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

三、世界保健品市場(chǎng)預(yù)測(cè)

第二節(jié)  美國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、美國(guó)營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)分析

二、美國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模與分類

三、美國(guó)保健食品市場(chǎng)增長(zhǎng)狀況

四、美國(guó)保健品行業(yè)的政策

第三節(jié)  歐洲保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、保健品行業(yè)發(fā)展概況

二、保健品市場(chǎng)流行趨勢(shì)

三、保健品市場(chǎng)需求分析

四、歐洲主要國(guó)家保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第四節(jié)  日本保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、日本對(duì)“功能食品”的定義

二、日本保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

三、日本保健品營(yíng)銷手段分析

第五節(jié)  臺(tái)灣保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、保健品市場(chǎng)產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

二、保健品市場(chǎng)消費(fèi)情況

三、保健品市場(chǎng)營(yíng)銷渠道分析

四、保健品研發(fā)方向

第六節(jié)  世界保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、全球化趨勢(shì)明顯

二、市場(chǎng)發(fā)展迅速

三、新的市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品出現(xiàn)

四、世界保健品市場(chǎng)研發(fā)熱點(diǎn)預(yù)測(cè)

第二部分  中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和保健品行業(yè)的發(fā)展

第二章  保健品行業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境分析

第一節(jié)  中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)分析

一、2005年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回顧

二、2006年經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)

第二節(jié)  中國(guó)人口統(tǒng)計(jì)1

一、中國(guó)人口數(shù)量變化

二、中國(guó)家庭變化

第三節(jié) 中國(guó)居民收入支出情況

一、恩格爾系數(shù)變化

二、2005年城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民可支配收入變化

三、人均醫(yī)療費(fèi)用支出及變化分析

第四節(jié)  中國(guó)人營(yíng)養(yǎng)狀況

一、城鄉(xiāng)居民營(yíng)養(yǎng)狀況分析

二、營(yíng)養(yǎng)狀況隱憂

三、短缺營(yíng)養(yǎng)素及過(guò)多營(yíng)養(yǎng)素

第三章  中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展

第一節(jié)  保健品的定義及分類

一、保健食品的定義

二、保健品的分類

三、保健品功能概述

四、我國(guó)保健品產(chǎn)品更新?lián)Q代

第二節(jié)  中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展階段分析

一、興起階段

二、高速發(fā)展階段

三、平穩(wěn)發(fā)展階段

四、高潮階段

五、急劇下滑階段

六、調(diào)整復(fù)蘇階段

第三節(jié)  中國(guó)保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀

一、1984－2005年保健品市場(chǎng)銷售情況

二、保健品生產(chǎn)企業(yè)的主要特征

三、保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?p>四、保健品行業(yè)的生命周期分析

第四節(jié)  2003—2005年保健品行業(yè)各品類發(fā)展分析

一、保健品市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)說(shuō)明

二、2003－2005年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模

三、2003－2005年各品類增長(zhǎng)比較

四、2003－2005年保健品市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比

第五節(jié)  中國(guó)保健品市場(chǎng)回顧

一、企業(yè)戰(zhàn)略錯(cuò)位：邊際效益下降造成有規(guī)模沒(méi)經(jīng)濟(jì)

二、龍頭企業(yè)遭遇重創(chuàng)、境外資本規(guī)模進(jìn)入

三、保健品營(yíng)銷方式發(fā)生變化

四、產(chǎn)品的創(chuàng)新策劃成為獲得市場(chǎng)份額的主要競(jìng)爭(zhēng)手段

五、與消費(fèi)者的溝通方式發(fā)生顯著變化

六、終端攔截顯示出越來(lái)越強(qiáng)勁的力量

第三部分  不同品類細(xì)分市場(chǎng)及領(lǐng)先企業(yè)分析

第四章  補(bǔ)鈣類保健品市場(chǎng)

第一節(jié)  補(bǔ)鈣類保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀

一、市場(chǎng)需求規(guī)模

二、主要市場(chǎng)特征分析

三、1999－2005年銷售情況分析

四、2003－2005年補(bǔ)鈣市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)

五、補(bǔ)鈣產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)品牌分析

六、三大因素促使低價(jià)產(chǎn)品走俏

第二節(jié)  市場(chǎng)消費(fèi)者分析

一、不同消費(fèi)群體對(duì)補(bǔ)鈣品價(jià)格的認(rèn)同情況

二、消費(fèi)者的消費(fèi)心理

三、消費(fèi)者對(duì)劑型的偏好分析

四、消費(fèi)者的購(gòu)買因素

五  重度消費(fèi)者的界定

六、重度消費(fèi)者的消費(fèi)形態(tài)

七、重度消費(fèi)者的購(gòu)買因素

第三節(jié)  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

二、2001—2005年主要品牌市場(chǎng)表現(xiàn)

三、補(bǔ)鈣類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第四節(jié)  補(bǔ)鈣類保健品市場(chǎng)營(yíng)銷

一、主要補(bǔ)鈣產(chǎn)品營(yíng)銷對(duì)比分析

二、樂(lè)力鈣的策劃上市方案

第五節(jié)  巨能雙氧水事件

一、巨能雙氧水事件回放

二、事件對(duì)消費(fèi)者的影響

三、事件凸顯保健品行業(yè)的品牌信用問(wèn)題

四、信息不對(duì)稱和保健品公信度是根源

第六節(jié)  惠氏-百宮

一、公司簡(jiǎn)介

二、公司主要產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)

三、2003－2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

第七節(jié)  海王生物

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品

三、2003－2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié)  哈藥六廠

一、公司基本情況

二、公司經(jīng)營(yíng)范圍

三、2003－2005年哈藥集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況

四、主要子公司情況—哈藥集團(tuán)制藥六廠

五、公司優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——蓋中蓋

第九節(jié)  北京世紀(jì)勁得

一、公司簡(jiǎn)介

二、公司主要產(chǎn)品及銷售網(wǎng)絡(luò)

三、2003－2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

四、公司優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——?jiǎng)诺免}

第十節(jié)  哈藥集團(tuán)三精制藥

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品

三、2003－2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

第十一節(jié)  東盛科技啟東蓋天力

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品

三、2003－2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

第十二節(jié)  江蘇隆力奇

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品

三、2003－2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

第五章  維生素類保健品市場(chǎng)

第一節(jié)  市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、維生素市場(chǎng)概況

二、維生素生產(chǎn)情況

三、2003—2005年維生素類市場(chǎng)規(guī)模

四、2005年維生素市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第二節(jié)  復(fù)合維生素市場(chǎng)分析

一、復(fù)合維生素市場(chǎng)現(xiàn)狀

二、2003-2005年復(fù)合維生素產(chǎn)值

三、中國(guó)復(fù)合維生素市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

四、復(fù)合維生素市場(chǎng)發(fā)展前景

第三節(jié)  維生素產(chǎn)品消費(fèi)者分析

第四節(jié)  杭州民生藥業(yè)

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品及銷售網(wǎng)絡(luò)

三、2003－2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

四、公司優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——21金維他

第五節(jié)  黃金搭檔

一、黃金搭檔產(chǎn)品簡(jiǎn)介

二、黃金搭檔的市場(chǎng)發(fā)展階段及其表現(xiàn)

三、黃金搭檔的市場(chǎng)策略

四、黃金搭檔的劣勢(shì)分析

第六節(jié)  中美上海施貴寶

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品及其市場(chǎng)細(xì)分

三、2003－2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

四、公司優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——金施爾康

第七節(jié)  維生素類保健品行業(yè)前景分析

一、中國(guó)維生素類保健品發(fā)展前景

二、中國(guó)維生素類保健品市場(chǎng)投資建議

第六章  減肥類保健品市場(chǎng)

第一節(jié) 減肥類保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀

一、減肥類保健品市場(chǎng)發(fā)展階段分析

二、2003—2005年減肥市場(chǎng)規(guī)模分析

三、1999－2005我國(guó)減肥類保健品銷售情況

四、市場(chǎng)容量和發(fā)展?jié)摿Ψ治?p>第二節(jié)  中國(guó)減肥保健品競(jìng)爭(zhēng)狀況

一、減肥類保健品市場(chǎng)特征

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況

三、不同價(jià)位保健品競(jìng)爭(zhēng)

四、2001—2005年主要品牌市場(chǎng)表現(xiàn)

五、2005年減肥保健品廣告投放

第三節(jié)  市場(chǎng)消費(fèi)者分析

一、消費(fèi)者年齡和性別分布

二、價(jià)格不是影響消費(fèi)者購(gòu)買的首要因素

三、美與健康是驅(qū)使減肥的主要原因

四、運(yùn)動(dòng)、服藥是肥胖人群主要的減肥方法

五、副作用是當(dāng)前減肥產(chǎn)品的最大缺陷

六、青年人和中年人加入減肥大軍

七、連鎖店成為消費(fèi)者選購(gòu)減肥品的主要場(chǎng)所

第四節(jié)  減肥類保健品市場(chǎng)面臨的問(wèn)題

一、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊和廣告欺詐嚴(yán)重

二、信譽(yù)危機(jī)最嚴(yán)重困擾減肥行業(yè)

三、門檻提高，國(guó)外品牌進(jìn)入加劇了競(jìng)爭(zhēng)

第五節(jié)  曲美

一、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)

二、市場(chǎng)營(yíng)銷策略

第六節(jié)  南京長(zhǎng)澳制藥

一、公司基本情況

二、公司生產(chǎn)能力及主要產(chǎn)品

三、2003－2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

四、公司主要產(chǎn)品——奧曲輕

第七節(jié)  汕頭大印象

一、公司基本情況

二、公司主要要產(chǎn)品

三、2003－2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

四、公司主要產(chǎn)品—大印象減肥茶

第八節(jié)  市場(chǎng)前景展望

一、市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)

二、消費(fèi)者心態(tài)變化趨勢(shì)

第七章  美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)

第一節(jié)  美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀

一、美容養(yǎng)顏類保健品分類

二、我國(guó)美容類保健品市場(chǎng)發(fā)展歷程

三、2003—2005年美容類保健品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)

四、1999－2005我國(guó)美容類保健品銷售情況

第二節(jié)  市場(chǎng)消費(fèi)者分析

一、消費(fèi)者特征

二、消費(fèi)心理

三、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度

第三節(jié)  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

二、2001—2005年主要品牌市場(chǎng)表現(xiàn)

三、2005年美容養(yǎng)顏類保健品銷售排名

四、2004年美容養(yǎng)顏類保健品銷售排名

五、市場(chǎng)主要品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

第四節(jié)  健康元集團(tuán)

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品

三、2003－2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

五、公司主要產(chǎn)品——太太口服液

六、公司主要產(chǎn)品——靜心口服液

第五節(jié)  云南盤龍?jiān)坪?p>一、公司簡(jiǎn)介

二、公司生產(chǎn)能力及主要產(chǎn)品

三、2003－2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

四、公司主要銷售市場(chǎng)分析

五、公司優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——排毒養(yǎng)顏膠囊

第六節(jié)  廣州一品堂生物

一、公司簡(jiǎn)介

二、公司主要產(chǎn)品及其市場(chǎng)表現(xiàn)

三、公司優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——蘆薈排毒膠囊

第七節(jié)  美容類保健品發(fā)展趨勢(shì)分析與預(yù)測(cè)

一、發(fā)展趨勢(shì)分析

二、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第八章  補(bǔ)腦類保健品市場(chǎng)

第一節(jié)  市場(chǎng)發(fā)展概述

第二節(jié)  市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

一、市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期

二、理性的市場(chǎng)策略

三、科技牌打市場(chǎng)

四、考前補(bǔ)腦是一大賣點(diǎn)

第三節(jié)  康富來(lái)

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品

三、2003－2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

四、公司優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——腦輕松

第四節(jié)  腦靈通

一、腦靈通的功能訴求

二、腦靈通市場(chǎng)細(xì)分分析

第五節(jié)  比蓋茨上市操作

一、市場(chǎng)操作背景

二、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品對(duì)比

三、市場(chǎng)營(yíng)銷推廣分析

第九章  補(bǔ)血類保健品市場(chǎng)

第一節(jié)  市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、市場(chǎng)發(fā)展回顧

二、補(bǔ)血產(chǎn)品分類

三、補(bǔ)血市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展分析

四、主要品牌特點(diǎn)分析

第二節(jié)  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況

二、主要競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況

第三節(jié)  東阿阿膠集團(tuán)

一、集團(tuán)基本情況

二、公司經(jīng)營(yíng)范圍

三、2003-2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

第四節(jié)  市場(chǎng)投資策略建議

一、大中城市將是制高點(diǎn)

二、核心技術(shù)、市場(chǎng)創(chuàng)新

第十章  改善腸胃類保健品市場(chǎng)

第一節(jié)  市場(chǎng)發(fā)展概述

一、市場(chǎng)需求狀況

二、我國(guó)改善腸胃類保健品發(fā)展歷程

三、我國(guó)改善腸胃類保健品市場(chǎng)銷售情況

四、2003—2005年改善腸胃類增長(zhǎng)情況

第二節(jié)  調(diào)節(jié)腸胃類保健品市場(chǎng)消費(fèi)者分析

一、消費(fèi)者南北有別

二、消費(fèi)需求被壓抑

三、產(chǎn)品形態(tài)將越來(lái)越多

第三節(jié)  交大昂立股份

一、公司基本情況

二、公司經(jīng)營(yíng)范圍

三、公司主要產(chǎn)品

四、2003－2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

第十一章  提高免疫力類保健品市場(chǎng)

第一節(jié)  市場(chǎng)概述

一、非典攪熱提高免疫力保健品市場(chǎng)

二、市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌

三、2003—2005年提高免疫類產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)情況

第二節(jié)  洋參類產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀

一、參類保健品銷售的主要渠道

二、參類市場(chǎng)主流產(chǎn)品狀況

三、消費(fèi)者購(gòu)買因素分析

第三節(jié)  牛初乳系列分析

一、牛初乳市場(chǎng)軌跡

二、牛初乳市場(chǎng)機(jī)遇

三、牛初乳市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)

四、牛初乳產(chǎn)品未來(lái)

第四節(jié)  深圳萬(wàn)基藥業(yè)

一、公司基本情況

二、公司營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

三、公司的主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌

四、2003－2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

第五節(jié)  北京雙鶴高科天然

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品及生產(chǎn)能力

三、2003－2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

第六節(jié)  中脈集團(tuán)

一、集團(tuán)基本情況

二、公司主要產(chǎn)品及銷售網(wǎng)絡(luò)

三、公司的科研力量

四、公司主要產(chǎn)品——中脈蜂靈膠囊

第十二章  其他熱點(diǎn)市場(chǎng)分析

第一節(jié)  降血脂市場(chǎng)

一、降血脂市場(chǎng)規(guī)模

二、市場(chǎng)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

三、降血脂市場(chǎng)尚未成熟

第二節(jié)  抗疲勞市場(chǎng)

一、抗疲勞市場(chǎng)潛力

二、抗疲勞市場(chǎng)存在的問(wèn)題

三、市場(chǎng)快速啟動(dòng)案例—三勒漿

第三節(jié)  排鉛市場(chǎng)

一、市場(chǎng)前景分析

二、排遣產(chǎn)品存在的問(wèn)題

第四部分  保健品地區(qū)和年齡段市場(chǎng)及消費(fèi)者分析

第十三章  女性更年期市場(chǎng)

第一節(jié)  女性更年期保健品市場(chǎng)狀況

第二節(jié)  女性更年期保健品產(chǎn)品狀況

第三節(jié)  女性更年期用藥市場(chǎng)

一、更年期用藥主要為雌激素

二、更年期用藥向分散型競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)變

第四節(jié)  市場(chǎng)進(jìn)入壁壘分析

第五節(jié)  市場(chǎng)消費(fèi)者分析

第六節(jié)  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀和特點(diǎn)

二、女性更年期用藥年輕化

三、更年期用藥主、分支市場(chǎng)齊頭并進(jìn)

四、更年期用藥市場(chǎng)將不斷分化

第七節(jié)  養(yǎng)生堂有限公司

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品和生產(chǎn)能力

三、2003－2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

四、公司優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——朵而膠囊

第八節(jié)  市場(chǎng)推廣建議

第十四章  中國(guó)保健品地區(qū)市場(chǎng)

第一節(jié)  北京保健品市場(chǎng)

第二節(jié)  上海保健品市場(chǎng)

第三節(jié)  廣東保健品市場(chǎng)

一、市場(chǎng)概況

二、廣東保健酒市場(chǎng)分析

三、廣州補(bǔ)鈣市場(chǎng)分析

第四節(jié)  南京保健品市場(chǎng)

一、保健品市場(chǎng)整體情況

二、品牌知名度、購(gòu)買率和廣告表現(xiàn)

三、細(xì)分市場(chǎng)分析

第五節(jié)  成都保健品市場(chǎng)

第六節(jié)  農(nóng)村保健品市場(chǎng)

一、農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展前景

二、產(chǎn)品購(gòu)買影響因素分析

三、如何針對(duì)農(nóng)民進(jìn)行廣告的媒體投放

第十五章  九大城市保健品消費(fèi)者行為分析

第一節(jié)  九大城市消費(fèi)者對(duì)比分析

一、最常食用的保健品種類

二、最常食用的場(chǎng)合

三、食用頻率對(duì)比

四、品牌的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比

五、影響因素對(duì)比

第二節(jié)  北京消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者購(gòu)買影響因素

二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布

三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場(chǎng)合

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率

第三節(jié)  上海消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者購(gòu)買影響因素

二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布

三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場(chǎng)合

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率

第四節(jié)  廣州消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者購(gòu)買影響因素

二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布

三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場(chǎng)合

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率

第五節(jié)  成都消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者購(gòu)買影響因素

二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布

三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場(chǎng)合

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率

第六節(jié)  重慶消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者購(gòu)買影響因素

二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布

三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場(chǎng)合

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率

第七節(jié)  武漢消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者購(gòu)買影響因素

二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布

三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場(chǎng)合

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率

第八節(jié)  西安消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者購(gòu)買影響因素

二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布

三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場(chǎng)合

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率

第九節(jié)  沈陽(yáng)消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者購(gòu)買影響因素

二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布

三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場(chǎng)合

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率

第十節(jié)  南京消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者購(gòu)買影響因素

二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布

三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場(chǎng)合

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率

第十六章  兒童保健品市場(chǎng)

一、兒童保健品需求分析

二、兒童消費(fèi)習(xí)慣分析

三、兒童保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀

四、兒童保健產(chǎn)品要進(jìn)行市場(chǎng)突破

第十七章  中老年保健品市場(chǎng)

一、中老年占保健品市場(chǎng)的最大份額

二、中老年保健品市場(chǎng)細(xì)分

三、中老年保健品消費(fèi)分析

四、某保健品針對(duì)中老年人的上市策劃案

第五部分  中國(guó)保健品市場(chǎng)營(yíng)銷

第十八章  中國(guó)保健品營(yíng)銷模式分析

第一節(jié)   中國(guó)保健品營(yíng)銷模式的演變

一、太陽(yáng)神：ＣＩ理念的先行者

二、三株：人海戰(zhàn)術(shù)的先驅(qū)

三、腦白金：禮品概念的最大贏家

四、紅桃Ｋ：農(nóng)村市場(chǎng)戰(zhàn)略的勝利者

第二節(jié)  傳統(tǒng)營(yíng)銷模式

一、社區(qū)營(yíng)銷

二、產(chǎn)品招商

三、專營(yíng)銷售

第三節(jié)  直銷模式

一、.直銷模式體現(xiàn)資源整合原理

二、直銷隊(duì)伍筑建

三、直銷模式階段化解析

四、如何做好會(huì)議直銷

五、會(huì)議直銷危機(jī)分析

第四節(jié)   服務(wù)營(yíng)銷

一、顧問(wèn)營(yíng)銷

二、連鎖營(yíng)銷

三、體驗(yàn)營(yíng)銷

第十九章  中國(guó)保健品營(yíng)銷重點(diǎn)

第一節(jié)  “概念”營(yíng)銷

一、突出功能

二、圍繞情感

第二節(jié)   品牌營(yíng)銷

一、什么是品牌模式？

二、我國(guó)保健品能否共用品牌？

三、如何選擇品牌模式？

四、品牌經(jīng)營(yíng)的核心

第二十章  中國(guó)保健品營(yíng)銷策略分析

第一節(jié)  營(yíng)銷策略分析

一、用銳利營(yíng)銷模式發(fā)展保健品產(chǎn)業(yè)

二、保健品突圍的USP攻略

三、產(chǎn)品定位策略

四、營(yíng)銷渠道策略

第二節(jié)  廣告策略

一、概念提煉

二、媒體投放

第三節(jié)  品牌代言人策略

一、形象代言人的選擇策略

二、形象代言人的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略

第二十一章  成功案例分析

第一節(jié)   腦白金營(yíng)銷策略分析

一、產(chǎn)品策略

二、概念策略

三、軟文策略

四、本土策略

第二節(jié)  阿拉善蓯蓉營(yíng)養(yǎng)生液成功導(dǎo)入威海實(shí)例

一、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇

二、企業(yè)SWOT分析

三、市場(chǎng)戰(zhàn)略

四、軟文策略

第二十二章  保健品營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

第一節(jié)  保健品營(yíng)銷存在的問(wèn)題

一、產(chǎn)品同質(zhì)化

二、咨詢公司和企業(yè)營(yíng)銷策略同質(zhì)化

三、渠道網(wǎng)絡(luò)層次低、結(jié)構(gòu)混亂

四、真正的顧客服務(wù)系統(tǒng)極度缺乏

第二節(jié)  中國(guó)保健品營(yíng)銷趨勢(shì)

一、保健品市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化

二、營(yíng)銷管理的轉(zhuǎn)變方向

三、服務(wù)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力

四、直銷成為大趨勢(shì)

五、終端走向?qū)�業(yè)化、多元化

六、傳播走向立體化

第六部分  中國(guó)保健品領(lǐng)先企業(yè)和投資分析

第二十三章  國(guó)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)分析

第一節(jié)  青島健特生物投資股份有限公司

一、公司基本情況

二、公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成及其經(jīng)營(yíng)狀況

三、2003－2005公司財(cái)務(wù)狀況分析

四、公司2006年的發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié)  重慶太極集團(tuán)

一、公司的基本情況

二、公司財(cái)務(wù)情況分析

三、2003－2005年公司經(jīng)營(yíng)情況

第二十四章  國(guó)外領(lǐng)先企業(yè)分析

第一節(jié)  美國(guó)安利公司

一、公司基本情況

二、公司的主要產(chǎn)品

三、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和手段

四、技術(shù)力量

第二節(jié)   安利中國(guó)

一、安利中國(guó)簡(jiǎn)介

二、安利在中國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和方式

三、安利的主要保健產(chǎn)品

四、安利中國(guó)的市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品定位策略

五、2004-2005年安利中國(guó)經(jīng)營(yíng)狀況分析

第三節(jié)   羅氏集團(tuán)

一、集團(tuán)的基本情況

二、生產(chǎn)領(lǐng)域和主要產(chǎn)品

三、羅氏的主要業(yè)務(wù)介紹

第四節(jié)   羅氏中國(guó)

一、羅氏在中國(guó)的發(fā)展歷程

二、羅氏在中國(guó)的主要企業(yè)和投資情況

三、2003－2005上海羅氏制藥經(jīng)營(yíng)情況

第二十五章  中國(guó)保健品行業(yè)投資分析

第一節(jié)  中國(guó)保健品行業(yè)SWOT分析

一、中國(guó)保健品行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

二、中國(guó)保健品行業(yè)劣勢(shì)分析

三、中國(guó)保健品行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

第二節(jié)  中國(guó)保健品行業(yè)管理機(jī)構(gòu)

一、國(guó)食健字取代各種字號(hào)

二、中藥保健品有望突圍

三、保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)初稿已完成

四、保健品注冊(cè)功能凸顯保健品特性

五、產(chǎn)品GMP認(rèn)證對(duì)行業(yè)的影響

第三節(jié) 中國(guó)保健品行業(yè)投資特性分析

一、贏利性分析

二、競(jìng)爭(zhēng)程度分析

三、市場(chǎng)壁壘

四、行業(yè)成長(zhǎng)速度

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圖表目錄

圖表 1   2002—2003年美國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模圖：億美元

圖表 2   美國(guó)保健品市場(chǎng)主要分類的市場(chǎng)份額圖：

圖表 3   2000—2003年中國(guó)人口增長(zhǎng)圖：萬(wàn)人

圖表 4   2003年年末中國(guó)人口結(jié)構(gòu)表：

圖表 5   1994—2003年中國(guó)城鎮(zhèn)人口增長(zhǎng)圖：萬(wàn)人

圖表 6   2001—2003年城鎮(zhèn)和農(nóng)村恩格爾系數(shù)對(duì)比圖

圖表 7   1998—2004年城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)圖：元

圖表 8   1998—2003年農(nóng)村居民可支配收入增長(zhǎng)圖：元

圖表 9   2004年10月中國(guó)各省市城鎮(zhèn)居民家庭收支基本情況

圖表 10   2004年1季度各省市農(nóng)村居民現(xiàn)金收入情況一覽表

圖表 11   2004年1—3季度中國(guó)農(nóng)村居民平均每人生活消費(fèi)現(xiàn)金支出表：元/人

圖表 12  2000—2003年中國(guó)各省市居民平均每人每年醫(yī)療保健支出一覽表：

圖表 13   保健食品最新功能一覽表

圖表 14   我國(guó)保健品行業(yè)各階段發(fā)展?fàn)顩r一覽表

圖表 15 1999—2005年我國(guó)保健品行業(yè)銷售收入變化圖

圖表 16   我國(guó)2003保健品行業(yè)投資規(guī)模構(gòu)成圖

圖表 17   我國(guó)保健品行業(yè)按地區(qū)分布情況表

圖表 18   我國(guó)保健品行業(yè)地域分布狀況表

圖表 19  我國(guó)保健品產(chǎn)品品種構(gòu)成情況表

圖表 20  2004-2005年各品類保健品企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)量對(duì)比

圖表 21  2003－2005年36家保健品企業(yè)收入增長(zhǎng)圖

圖表 22  2003－2005年各品類保健品市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率對(duì)比圖

圖表 23   2004－2005年三季度各品類保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)率對(duì)比

圖表 24   2003年1－9月中國(guó)各品類保健品市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比圖

圖表 25  2004年1－9月中國(guó)各品類保健品市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比圖

圖表 26  2005年1－9月中國(guó)各品類保健品市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比圖

圖表 27    1999—2005年我國(guó)鈣類保健品市場(chǎng)規(guī)模變化圖

圖表 28    2003－2005年補(bǔ)鈣市場(chǎng)主要企業(yè)銷售收入一覽表：千元

圖表 29   我國(guó)各年齡段消費(fèi)者月補(bǔ)鈣類保健品消費(fèi)量對(duì)比表

圖表 30    我國(guó)消費(fèi)者月消費(fèi)鈣類保健品分布圖

圖表 31    我國(guó)消費(fèi)者防止骨胳變形的措施情況對(duì)比表

圖表 32    2002年我國(guó)補(bǔ)鈣類保健品主要品牌市場(chǎng)鋪貨率比較圖

圖表 33    2001年鈣類保健品市場(chǎng)主要品牌市場(chǎng)銷售份額、覆蓋面表

圖表 34   2001年鈣類保健品主要品牌市場(chǎng)綜合占有率圖

圖表 35    2002年廣東省補(bǔ)鈣類保健品主要品牌銷售排名

圖表 36    2001—2004年鈣品類廣告投放總量圖

圖表 37    2003－2005年1—9月江蘇惠氏—百宮銷售經(jīng)營(yíng)表：千元

圖表 38    2003－2005年江蘇惠氏—百宮銷售成本率費(fèi)用率利潤(rùn)率對(duì)比增長(zhǎng)圖

圖表 39    2001年上半年海王生物主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成

圖表 40     2005年1—9月海王生物主營(yíng)業(yè)務(wù)（按行業(yè)）收支情況表：萬(wàn)元

圖表 41  海王集團(tuán)歷年2001-2004年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入及利潤(rùn)情況

圖表 42    2004年海王生物主營(yíng)業(yè)務(wù)的地區(qū)分布情況：萬(wàn)元

圖表 43  海王集團(tuán)主要控股公司經(jīng)營(yíng)情況及業(yè)績(jī)表（2003.12.31）：萬(wàn)元

圖表 44    2003年三季度—2005年三季度哈藥集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收支情況表：元

圖表 45  蓋中蓋的主要產(chǎn)品及其目標(biāo)市場(chǎng)

圖表 46   2003－2005年1—9月世紀(jì)勁得公司銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表

圖表 47  2003－2005年1—9月世紀(jì)勁得公司銷售成本率、費(fèi)用率、利潤(rùn)率增長(zhǎng)圖

圖表 48  勁得鈣系列產(chǎn)品及其目標(biāo)市場(chǎng)

圖表 49   哈藥集團(tuán)三精制藥公司2002年度資產(chǎn)負(fù)債表

圖表 50  哈藥集團(tuán)三精制藥公司2002年度損益表

圖表 51  2003－2005年1—9月東盛科技蓋天力銷售收入成本利潤(rùn)等一覽表

圖表 52    2003－2005年1—9月東盛科技蓋天力銷售成本率費(fèi)用率利潤(rùn)率等增長(zhǎng)

圖表 53   2003－2005年1—9月隆力奇集團(tuán)銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表

圖表 54   2003－2005年1—9月隆力奇集團(tuán)銷售成本率、費(fèi)用率、利潤(rùn)率增長(zhǎng)圖

圖表 55   2000—2002年我國(guó)維生素產(chǎn)量變化圖  單位：萬(wàn)噸

圖表 56    2002年我國(guó)維生素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況圖

圖表 57   2003—2005年中國(guó)維生素保健品主要企業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)情況：千元

圖表 58   2002年維生素類保健品的市場(chǎng)分割情況

圖表 59   2004年8月廣州市場(chǎng)維生素用藥簡(jiǎn)析總體市場(chǎng)前十位品牌

圖表 60   2004年7—8月廣州維生素用藥前10名市場(chǎng)占有率一覽表

圖表 61   2004年8月廣州兒童維生素市場(chǎng)分析

圖表 62   2003－2005年1—9月民生藥業(yè)銷售收入、成本、利潤(rùn)等一覽表：千元

圖表 63   2003－2005年1—9月民生藥業(yè)毛利率、利潤(rùn)率增長(zhǎng)圖

圖表 64  21金維他歷年銷量表

圖表 65  施爾康系列產(chǎn)品及其目標(biāo)顧客

圖表 66   2003－2005年1—9月上海施貴寶銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表

圖表 67   2003－2005年1—9月上海施貴寶銷售成本率、費(fèi)用率、利潤(rùn)率增長(zhǎng)圖

圖表 68   1999—2005年我國(guó)減肥類保健品市場(chǎng)規(guī)模變化圖單位：億元

圖表 69   2003－2005年減肥產(chǎn)品主要企業(yè)銷售增長(zhǎng)情況表：千元

圖表 70   我國(guó)減肥類產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)圖

圖表 71  2001年減肥類保健食品市場(chǎng)主要品牌市場(chǎng)銷售份額、覆蓋面表

圖表 72   2001年我國(guó)減肥類保健食品主要品牌市場(chǎng)綜合占有率圖

圖表 73   2002年減肥類保健食品市場(chǎng)主要品牌市場(chǎng)銷售份額、覆蓋面表

圖表 74   2002年我國(guó)減肥類保健食品主要品牌市場(chǎng)綜合占有率圖

圖表 75  2002年廣東省減肥類保健品銷售情況排名情況表

圖表 76  2003年6—12月份減肥類產(chǎn)品銷售金額及銷售數(shù)量分月排序情況

圖表 77   2004年3月減肥降脂類銷售金額及銷售數(shù)量10強(qiáng)表

圖表 78   2004年4月減肥降脂類銷售金額及銷售數(shù)量10強(qiáng)表

圖表 79   2004年5月減肥降脂類銷售金額及銷售數(shù)量10強(qiáng)表

圖表 80  2004年1—7月中國(guó)減肥保健品廣告投放趨勢(shì)圖

圖表 81   我國(guó)各年齡段減肥人群分布情況圖

圖表 82   我國(guó)不同性別的減肥人群構(gòu)成圖

圖表 83   我國(guó)減肥消費(fèi)者減肥原因情況圖

圖表 84   影響減肥消費(fèi)者購(gòu)買的因素圖

圖表 85  肥胖人群對(duì)各種減肥方式的提及率表

圖表 86   減肥人群對(duì)減肥產(chǎn)品不滿意情況表

圖表 87   2003－2005年1—9月南京長(zhǎng)澳制藥銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表

圖表 88   2003－2005年1—9月南京長(zhǎng)澳制藥銷售利潤(rùn)率增長(zhǎng)圖

圖表 89   2003－2005年1—9月潮陽(yáng)大印象集團(tuán)銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表

圖表 90   2003－2005年1—9月潮陽(yáng)市大印象集團(tuán)利潤(rùn)率對(duì)比增長(zhǎng)圖

圖表 91   1999—2005年我國(guó)美容類保健品市場(chǎng)銷售額變化圖  單位：億元

圖表 92   2003—2005年美容類保健品主要企業(yè)銷售增長(zhǎng)表：千元

圖表 93 2001年美容類保健品市場(chǎng)主要品牌市場(chǎng)占有率表

圖表 94  2002年廣東省美容類保健品市場(chǎng)主要品牌銷售排名表

圖表 95  2003年6—12月美容養(yǎng)顏類保健品分月銷售排名情況

圖表 96    2003年12月美容養(yǎng)顏、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序

圖表 97   2004年2月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序

圖表 98   2004年3月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序

圖表 99   2004年4月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序

圖表 100   2004年5月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序

圖表 101  2003年健康元集團(tuán)股份有限公司主要控股公司或參股公司情況

圖表 102健康元集團(tuán)股份有限公司公司主要控股公司或參股公司財(cái)務(wù)情況

圖表 103   2005年1—9月健康元集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收支（按行業(yè)）情況一覽表

圖表 104  2003年度健康元集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入及其比例

圖表 105  2003年度健康元集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)成本和毛利金額及其比例

圖表 106   2004年1—6月健康元集團(tuán)主要產(chǎn)品銷售情況表：萬(wàn)元

圖表 107  健康元集團(tuán)股份有限公司主要產(chǎn)品2003年度的銷售情況

圖表 108  太太靜心口服液歷年銷量圖（單位：萬(wàn)元）

圖表 109   2003－2005年1—9月盤龍?jiān)坪Ｋ帢I(yè)銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表

圖表 110   2003－2005年1—9月蟠龍?jiān)坪ｄN售成本率、費(fèi)用率、利潤(rùn)率對(duì)比增長(zhǎng)圖

圖表 111  香港康富來(lái)國(guó)際企業(yè)有限公司主要產(chǎn)品2002年銷售收入

圖表 112   2003－2005年順德康富來(lái)保健品公司銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表

圖表 113   2003－2005年順德康富來(lái)公司銷售成本率銷售費(fèi)用率利潤(rùn)率對(duì)比增長(zhǎng)圖

圖表 114   中國(guó)居民貧血患病率一覽表：%

圖表 115   2000—2005年中國(guó)補(bǔ)血藥品零售市場(chǎng)規(guī)模圖：億元

圖表 116   2003－2005年補(bǔ)血產(chǎn)品主要企業(yè)銷售增長(zhǎng)表：千元

圖表 117   2001年我國(guó)補(bǔ)血類保健品主要品牌排名表

圖表 118 2001年我國(guó)補(bǔ)血類保健食品主要品牌市場(chǎng)銷售份額、覆蓋面表

圖表 119 2001年我國(guó)補(bǔ)血類保健食品主要品牌市場(chǎng)綜合占有率圖

圖表 120   2003－2005年山東東阿阿膠集團(tuán)有限責(zé)任公司銷售經(jīng)營(yíng)情況表：千元

圖表 121  2003－2005年山東東阿阿膠集團(tuán)有限責(zé)任公司利潤(rùn)率增長(zhǎng)圖

圖表 122    2003-2005年改善腸胃類保健品主要企業(yè)銷售增長(zhǎng)情況：千元

圖表 123  交大昂立主要保健品牌及其功能訴求

圖表 124   2005年1—9月交大昂立分行業(yè)的主營(yíng)收支情況表：元

圖表 125   2005年1—9月交大昂立分產(chǎn)品的主營(yíng)收支情況表：元

圖表 126   2003年三季度—2005年三季度交大昂立經(jīng)營(yíng)損益情況表：元

圖表 127   2003－2005年提高免疫產(chǎn)品主要企業(yè)銷售增長(zhǎng)情況：千元

圖表 128   2003－2005年1—9月深圳萬(wàn)基銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表

圖表 129   2003－2005年1—9月深圳萬(wàn)基藥業(yè)銷售成本率費(fèi)用率利潤(rùn)率增長(zhǎng)圖

圖表 130  2002年雙鶴高科主要產(chǎn)品及產(chǎn)量表

圖表 131   2003－2005年1—9月北京雙鶴高科產(chǎn)品銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表

圖表 132   2003－2005年1—9月北京雙鶴高科銷售成本率費(fèi)用率利潤(rùn)率對(duì)比增長(zhǎng)圖

圖表 133   2003－2005年1—9月海南養(yǎng)生堂保健品公司銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)一覽表

圖表 134  2003－2005年1—9月海南養(yǎng)生堂藥業(yè)銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表

圖表 135   2003－2005年1—9月海南養(yǎng)生堂保健品公司利潤(rùn)率增長(zhǎng)圖

圖表 136   2003－2005年1—9月海南養(yǎng)生堂藥業(yè)銷售成本率費(fèi)用率利潤(rùn)率對(duì)比增長(zhǎng)圖

圖表 137   2003年第一季度廣州藥品零售市場(chǎng)鈣制劑類銷售金額前10名

圖表 138   2003年第一季度廣州藥品零售市場(chǎng)鈣制劑類銷售量前10名

圖表 139   2003年第二季度廣州藥品零售市場(chǎng)鈣制劑類銷售金額前10名

圖表 140   2003年第二季度廣州藥品零售市場(chǎng)鈣制劑類銷售量前10名

圖表 141   蜂類產(chǎn)品品牌知名度、購(gòu)買率和廣告表現(xiàn)分析

圖表 142   參類產(chǎn)品品牌知名度、購(gòu)買率和廣告表現(xiàn)分析

圖表 143   其他類滋補(bǔ)產(chǎn)品品牌知名度、購(gòu)買率和廣告表現(xiàn)分析

圖表 144   以女性為基準(zhǔn)的購(gòu)買率、知名度與購(gòu)買知名比

圖表 145   以男性為基準(zhǔn)的購(gòu)買率、知名度、購(gòu)買知名比

圖表 146   各產(chǎn)品廣告接角率

圖表 147   購(gòu)買率、知名度與購(gòu)買知名比

圖表 148   購(gòu)買率、知名度與購(gòu)買知名比

圖表 149   九大城市保健品消費(fèi)者購(gòu)買因素對(duì)比表：%

圖表 150   九大城市最常食用的種類：%

圖表 151   九大城市保健品消費(fèi)者最常食用的場(chǎng)合表：%

圖表 152   九大城市保健品消費(fèi)者食用頻率對(duì)比表：%

圖表 153   九大城市品牌消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比表：%

圖表 154   北京市消費(fèi)者購(gòu)買保健品的影響因素對(duì)比分析圖：%

圖表 155   北京市重度消費(fèi)者對(duì)保健品的影響因素的對(duì)比分析圖：%

圖表 156   北京市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%

圖表 157   北京市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%

圖表 158   北京市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%

圖表 159   北京市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%

圖表 160   北京市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%

圖表 161   北京市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%

圖表 162   北京市保健品消費(fèi)者品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 163   北京市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 164   北京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 165   北京是保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 166   北京市保健品的品牌理想排名情況表

圖表 167   北京市最常用的品牌排名表

圖表 168   北京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%

圖表 169   北京市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%

圖表 170   北京市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%

圖表 171   北京市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 172   北京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 173   北京市保健品重度消費(fèi)者最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 174   北京市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%

圖表 175   北京市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%

圖表 176   上海市消費(fèi)者購(gòu)買保健品的影響因素對(duì)比分析圖：%

圖表 177   上海市重度消費(fèi)者對(duì)保健品的影響因素的對(duì)比分析圖：%

圖表 178   上海市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%

圖表 179   上海市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%

圖表 180   上海市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%

圖表 181   上海市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%

圖表 182   上海市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%

圖表 183   上海市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%

圖表 184   上海市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 185   上海市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 186   上海市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 187   上海市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 188   上海市保健品的品牌理想排名情況表

圖表 189   上海市最常用的品牌排名表

圖表 190   上海市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%

圖表 191   上海市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%

圖表 192   上海市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%

圖表 193   上海市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 194   上海市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 195   上海市保健品重度消費(fèi)者最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 196   上海市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%

圖表 197   上海市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%

圖表 198   廣州市消費(fèi)者購(gòu)買保健品的影響因素對(duì)比分析圖：%

圖表 199   廣州市重度消費(fèi)者對(duì)保健品的影響因素的對(duì)比分析圖：%

圖表 200   廣州市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%

圖表 201   廣州市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%

圖表 202   廣州市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%

圖表 203   廣州市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%

圖表 204   廣州市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%

圖表 205   廣州市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%

圖表 206   廣州市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 207   廣州市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 208   廣州市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 209   廣州市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 210   廣州市保健品的品牌理想排名情況表

圖表 211   廣州市最常用的品牌排名表

圖表 212   廣州市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%

圖表 213   廣州市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%

圖表 214   廣州市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%

圖表 215   廣州市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 216   廣州市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 217   廣州市保健品重度消費(fèi)者最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 218   廣州市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%

圖表 219   廣州市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%

圖表 220   成都市消費(fèi)者購(gòu)買保健品的影響因素對(duì)比分析圖：%

圖表 221   成都市重度消費(fèi)者對(duì)保健品的影響因素的對(duì)比分析圖：%

圖表 222   成都市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%

圖表 223   成都市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%

圖表 224   成都市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%

圖表 225   成都市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%

圖表 226   成都市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%

圖表 227   成都市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%

圖表 228   成都市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 229   成都市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 230   成都市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 231   成都市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 232   成都市保健品的品牌理想排名情況表

圖表 233   成都市最常用的品牌排名表

圖表 234   成都市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%

圖表 235   成都市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%

圖表 236    成都市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%

圖表 237   成都市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 238   成都市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 239   成都市保健品重度消費(fèi)者最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 240   成都市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%

圖表 241   成都市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%

圖表 242   重慶市消費(fèi)者購(gòu)買保健品的影響因素對(duì)比分析圖：%

圖表 243   重慶市重度消費(fèi)者對(duì)保健品的影響因素的對(duì)比分析圖：%

圖表 244   重慶市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%

圖表 245   重慶市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%

圖表 246   重慶市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%

圖表 247    重慶市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%

圖表 248   重慶市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%

圖表 249   重慶市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%

圖表 250   重慶市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 251   重慶市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 252   重慶市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 253   重慶市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 254    重慶市保健品的品牌理想排名情況表

圖表 255   重慶市最常用的品牌排名表

圖表 256  重慶市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%

圖表 257   重慶市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%

圖表 258   重慶市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%

圖表 259   重慶市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 260   重慶市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 261   重慶市保健品重度消費(fèi)者最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 262   重慶市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%

圖表 263   重慶市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%

圖表 264   武漢市消費(fèi)者購(gòu)買保健品的影響因素對(duì)比分析圖：%

圖表 265   武漢市重度消費(fèi)者對(duì)保健品的影響因素的對(duì)比分析圖：%

圖表 266   武漢市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%

圖表 267   武漢市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%

圖表 268   武漢市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%

圖表 269   武漢市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%

圖表 270   武漢市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%

圖表 271   武漢市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%

圖表 272   武漢市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 273   武漢市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 274   武漢市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 275   武行是保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 276    武漢市保健品的品牌理想排名情況表

圖表 277   武漢市最常用的品牌排名表

圖表 278   武漢市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%

圖表 279    武漢市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%

圖表 280    武漢市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%

圖表 281   武漢市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 282   武漢市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 283   武漢市保健品重度消費(fèi)者最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 284   武漢市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%

圖表 285   武漢市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%

圖表 286   西安市消費(fèi)者購(gòu)買保健品的影響因素對(duì)比分析圖：%

圖表 287   西安市重度消費(fèi)者對(duì)保健品的影響因素的對(duì)比分析圖：%

圖表 288   西安市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%

圖表 289    西安市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%

圖表 290   西安市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%

圖表 291   西安市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%

圖表 292   西安市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%

圖表 293   西安市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%

圖表 294   西安市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 295   西安市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 296   西安市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 297   西安市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 298   西安市保健品的品牌理想排名情況表

圖表 299   西安市最常用的品牌排名表

圖表 300   西安市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%

圖表 301   西安市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%

圖表 302   西安市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%

圖表 303   西安市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 304   西安市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 305   西安市保健品重度消費(fèi)者最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 306   西安市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%

圖表 307   西安市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%

圖表 308   沈陽(yáng)市消費(fèi)者購(gòu)買保健品的影響因素對(duì)比分析圖：%

圖表 309   沈陽(yáng)市重度消費(fèi)者對(duì)保健品的影響因素的對(duì)比分析圖：%

圖表 310   沈陽(yáng)市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%

圖表 311   沈陽(yáng)市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%

圖表 312   沈陽(yáng)市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%

圖表 313   沈陽(yáng)市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%

圖表 314   沈陽(yáng)市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%

圖表 315   沈陽(yáng)市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%

圖表 316    沈陽(yáng)市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 317   沈陽(yáng)市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 318   沈陽(yáng)市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 319   沈陽(yáng)市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 320   沈陽(yáng)市保健品的品牌理想排名情況表

圖表 321   沈陽(yáng)市最常用的品牌排名表

圖表 322   沈陽(yáng)市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%

圖表 323   沈陽(yáng)市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%

圖表 324    沈陽(yáng)市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%

圖表 325   沈陽(yáng)市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 326   沈陽(yáng)市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 327    沈陽(yáng)市保健品重度消費(fèi)者最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 328    沈陽(yáng)市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%

圖表 329   沈陽(yáng)市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%

圖表 330   南京市消費(fèi)者購(gòu)買保健品的影響因素對(duì)比分析圖：%

圖表 331   南京市重度消費(fèi)者對(duì)保健品的影響因素的對(duì)比分析圖：%

圖表 332   南京市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%

圖表 333   南京市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%

圖表 334   南京市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%

圖表 335    南京市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%

圖表 336   南京市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%

圖表 337   南京市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%

圖表 338   南京市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 339    南京市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 340   南京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 341   南京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 342   南京市保健品的品牌理想排名情況表

圖表 343   南京市最常用的品牌排名表

圖表 344   南京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%

圖表 345   南京市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%

圖表 346    南京市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%

圖表 347   南京市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 348   南京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 349   南京市保健品重度消費(fèi)者最常食用場(chǎng)合表：%

圖表 350   南京市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%

圖表 351   南京市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%

圖表 352 消費(fèi)者保健品信息的渠道情況圖

圖表 353  2002年02月保健品行業(yè)廣告費(fèi)用在主要產(chǎn)品的分布表

圖表 354  2002年3月全國(guó)保健品廣告投放十大品牌

圖表 355 2002年4-5月保健品行業(yè)報(bào)刊廣告費(fèi)用區(qū)域分布

圖表 356    青島健特生物歷年年利潤(rùn)構(gòu)成及盈利分析表

圖表 357 2004年三季度鍵特生物主營(yíng)業(yè)務(wù)收支情況表：元

圖表 358  青島健特生物2003年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入情況（按行業(yè)）

圖表 359  青島健特生物2003年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入情況（按產(chǎn)品）

圖表 360    太極實(shí)業(yè)歷年利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力對(duì)比表

圖表 361   2004年三季度太極集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收支情況一覽表（分行業(yè)）

圖表 362    安利針對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)推出的營(yíng)養(yǎng)組合

圖表 363    安利針對(duì)青少年?duì)I養(yǎng)品市場(chǎng)推出的營(yíng)養(yǎng)組合

圖表 364  安利針對(duì)老年人營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)推出的營(yíng)養(yǎng)組合

圖表 365 安利針對(duì)女士營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)推出的營(yíng)養(yǎng)組合

圖表 366 安利針對(duì)男士營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)推出的營(yíng)養(yǎng)組合

圖表 367  安利中國(guó)2002年資產(chǎn)負(fù)債表

圖表 368   安利中國(guó)2002年損益表

圖表 369   羅氏集團(tuán)在中國(guó)獨(dú)資及合資企業(yè)表

圖表 370   2003－2005年1—9月上海羅氏制藥公司銷售收入成本費(fèi)用利潤(rùn)等一覽表

圖表 371   2003－2005年上海羅氏制藥公司利潤(rùn)率等一覽表

圖表 372   保健食品新功能于原功能對(duì)比表

    簡(jiǎn)介

    中國(guó)保健食品行業(yè)還處在復(fù)蘇階段，這個(gè)態(tài)勢(shì)在新的一年里暫時(shí)不會(huì)有突破性改變，但是，在保健食品的市場(chǎng)上，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式將受到挑戰(zhàn)；在保健品生產(chǎn)企業(yè)資本運(yùn)作中各企業(yè)尋找著新的生存方式,更有為數(shù)不少的企業(yè)在境外市場(chǎng)尋找新的空間。

    這兩年業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)遭遇了重創(chuàng)，巨能鈣遭雙氧水事件,天獅高管團(tuán)隊(duì)崩潰,昂立1號(hào)說(shuō)明書(shū)被質(zhì)疑。

    2003年涉及洋字號(hào)的產(chǎn)品是紐海爾斯的叫停,是安利的一枝獨(dú)秀,而2004年境外保健產(chǎn)品企業(yè)開(kāi)始規(guī)�；�地進(jìn)入中國(guó)。如新來(lái)了,健安喜來(lái)了,雅芳來(lái)了……這些業(yè)內(nèi)真正頂級(jí)的企業(yè)依托著品牌和安全的優(yōu)勢(shì),以規(guī)范化的運(yùn)作方式走進(jìn)了中國(guó)市場(chǎng),洋產(chǎn)品的面孔開(kāi)始真正呈現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者的面前。種種態(tài)勢(shì)表明中國(guó)的保健業(yè)市場(chǎng)在經(jīng)歷著大浪淘沙的痛楚,中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)始終在挫折中前行。

    中國(guó)保健食品市場(chǎng)在經(jīng)歷了連續(xù)3年的下滑之后，許多企業(yè)在開(kāi)拓產(chǎn)品品質(zhì)空間的同時(shí)，都在尋找新的營(yíng)銷思路和手段。當(dāng)廣告宣傳加大流通式的保健食品銷售模式正在走向?qū)擂尉车氐臅r(shí)候，一些在營(yíng)銷方式上“天上不打廣告，地下不設(shè)通道”的悄無(wú)聲息的企業(yè)，比如大連珍奧、天津天獅、上海春芝堂、珠海天年、南方李錦記、新時(shí)代、上�？祷�等，年銷售額卻在不斷上揚(yáng)。

    實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)運(yùn)用服務(wù)營(yíng)銷的手段可以大做，實(shí)力差的企業(yè)可以從小做起。在目前的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，只要精耕細(xì)作就基本上不會(huì)出現(xiàn)虧損。企業(yè)有足夠的時(shí)間和機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)與完善，不會(huì)因一些小的失誤而傷了企業(yè)的元?dú)�。正是這種營(yíng)銷模式最誘人也是最適于創(chuàng)業(yè)型資本的所在。當(dāng)然，這些先進(jìn)的營(yíng)銷模式是建立在市場(chǎng)的規(guī)范和消費(fèi)者健康意識(shí)提高的基礎(chǔ)之上。