目錄

第一部分  世界保健品市場

第一章  世界保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第一節(jié)  世界保健品市場分析

一、世界保健品市場發(fā)展歷程

二、世界保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀

三、世界保健品市場預(yù)測

第二節(jié)  美國保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、美國營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)分析

二、美國保健品市場規(guī)模與分類

三、美國保健食品市場增長狀況

四、美國保健品行業(yè)的政策

第三節(jié)  歐洲保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、保健品行業(yè)發(fā)展概況

二、保健品市場流行趨勢

三、保健品市場需求分析

四、歐洲主要國家保健品市場發(fā)展趨勢

第四節(jié)  日本保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、日本對“功能食品”的定義

二、日本保健品市場發(fā)展分析

三、日本保健品營銷手段分析

第五節(jié)  臺(tái)灣保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、保健品市場產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

二、保健品市場消費(fèi)情況

三、保健品市場營銷渠道分析

四、保健品研發(fā)方向

第六節(jié)  世界保健品行業(yè)發(fā)展趨勢

一、全球化趨勢明顯

二、市場發(fā)展迅速

三、新的市場主導(dǎo)產(chǎn)品出現(xiàn)

四、世界保健品市場研發(fā)熱點(diǎn)預(yù)測

第二部分  中國宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和保健品行業(yè)的發(fā)展

第二章  保健品行業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境分析

第一節(jié)  中國宏觀經(jīng)濟(jì)分析

一、2005年經(jīng)濟(jì)形勢回顧

二、2006年經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測

第二節(jié)  中國人口統(tǒng)計(jì)1

一、中國人口數(shù)量變化

二、中國家庭變化

第三節(jié) 中國居民收入支出情況

一、恩格爾系數(shù)變化

二、2005年城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民可支配收入變化

三、人均醫(yī)療費(fèi)用支出及變化分析

第四節(jié)  中國人營養(yǎng)狀況

一、城鄉(xiāng)居民營養(yǎng)狀況分析

二、營養(yǎng)狀況隱憂

三、短缺營養(yǎng)素及過多營養(yǎng)素

第三章  中國保健品行業(yè)市場發(fā)展

第一節(jié)  保健品的定義及分類

一、保健食品的定義

二、保健品的分類

三、保健品功能概述

四、我國保健品產(chǎn)品更新?lián)Q代

第二節(jié)  中國保健品行業(yè)發(fā)展階段分析

一、興起階段

二、高速發(fā)展階段

三、平穩(wěn)發(fā)展階段

四、高潮階段

五、急劇下滑階段

六、調(diào)整復(fù)蘇階段

第三節(jié)  中國保健品市場現(xiàn)狀

一、1984－2005年保健品市場銷售情況

二、保健品生產(chǎn)企業(yè)的主要特征

三、保健品行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?p>四、保健品行業(yè)的生命周期分析

第四節(jié)  2003—2005年保健品行業(yè)各品類發(fā)展分析

一、保健品市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)說明

二、2003－2005年中國保健品市場規(guī)模

三、2003－2005年各品類增長比較

四、2003－2005年保健品市場規(guī)模對比

第五節(jié)  中國保健品市場回顧

一、企業(yè)戰(zhàn)略錯(cuò)位：邊際效益下降造成有規(guī)模沒經(jīng)濟(jì)

二、龍頭企業(yè)遭遇重創(chuàng)、境外資本規(guī)模進(jìn)入

三、保健品營銷方式發(fā)生變化

四、產(chǎn)品的創(chuàng)新策劃成為獲得市場份額的主要競爭手段

五、與消費(fèi)者的溝通方式發(fā)生顯著變化

六、終端攔截顯示出越來越強(qiáng)勁的力量

第三部分  不同品類細(xì)分市場及領(lǐng)先企業(yè)分析

第四章  補(bǔ)鈣類保健品市場

第一節(jié)  補(bǔ)鈣類保健品市場現(xiàn)狀

一、市場需求規(guī)模

二、主要市場特征分析

三、1999－2005年銷售情況分析

四、2003－2005年補(bǔ)鈣市場規(guī)模增長

五、補(bǔ)鈣產(chǎn)品競爭品牌分析

六、三大因素促使低價(jià)產(chǎn)品走俏

第二節(jié)  市場消費(fèi)者分析

一、不同消費(fèi)群體對補(bǔ)鈣品價(jià)格的認(rèn)同情況

二、消費(fèi)者的消費(fèi)心理

三、消費(fèi)者對劑型的偏好分析

四、消費(fèi)者的購買因素

五  重度消費(fèi)者的界定

六、重度消費(fèi)者的消費(fèi)形態(tài)

七、重度消費(fèi)者的購買因素

第三節(jié)  市場競爭格局分析

一、市場競爭狀況

二、2001—2005年主要品牌市場表現(xiàn)

三、補(bǔ)鈣類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)市場競爭策略分析

第四節(jié)  補(bǔ)鈣類保健品市場營銷

一、主要補(bǔ)鈣產(chǎn)品營銷對比分析

二、樂力鈣的策劃上市方案

第五節(jié)  巨能雙氧水事件

一、巨能雙氧水事件回放

二、事件對消費(fèi)者的影響

三、事件凸顯保健品行業(yè)的品牌信用問題

四、信息不對稱和保健品公信度是根源

第六節(jié)  惠氏-百宮

一、公司簡介

二、公司主要產(chǎn)品的市場表現(xiàn)

三、2003－2005年公司經(jīng)營情況

第七節(jié)  海王生物

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品

三、2003－2005年公司經(jīng)營情況

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié)  哈藥六廠

一、公司基本情況

二、公司經(jīng)營范圍

三、2003－2005年哈藥集團(tuán)經(jīng)營情況

四、主要子公司情況—哈藥集團(tuán)制藥六廠

五、公司優(yōu)勢產(chǎn)品——蓋中蓋

第九節(jié)  北京世紀(jì)勁得

一、公司簡介

二、公司主要產(chǎn)品及銷售網(wǎng)絡(luò)

三、2003－2005年公司經(jīng)營情況

四、公司優(yōu)勢產(chǎn)品——?jiǎng)诺免}

第十節(jié)  哈藥集團(tuán)三精制藥

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品

三、2003－2005年公司經(jīng)營情況

第十一節(jié)  東盛科技啟東蓋天力

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品

三、2003－2005年公司經(jīng)營情況

第十二節(jié)  江蘇隆力奇

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品

三、2003－2005年公司經(jīng)營情況

第五章  維生素類保健品市場

第一節(jié)  市場發(fā)展現(xiàn)狀

一、維生素市場概況

二、維生素生產(chǎn)情況

三、2003—2005年維生素類市場規(guī)模

四、2005年維生素市場競爭分析

第二節(jié)  復(fù)合維生素市場分析

一、復(fù)合維生素市場現(xiàn)狀

二、2003-2005年復(fù)合維生素產(chǎn)值

三、中國復(fù)合維生素市場競爭格局

四、復(fù)合維生素市場發(fā)展前景

第三節(jié)  維生素產(chǎn)品消費(fèi)者分析

第四節(jié)  杭州民生藥業(yè)

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品及銷售網(wǎng)絡(luò)

三、2003－2005年公司經(jīng)營情況

四、公司優(yōu)勢產(chǎn)品——21金維他

第五節(jié)  黃金搭檔

一、黃金搭檔產(chǎn)品簡介

二、黃金搭檔的市場發(fā)展階段及其表現(xiàn)

三、黃金搭檔的市場策略

四、黃金搭檔的劣勢分析

第六節(jié)  中美上海施貴寶

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品及其市場細(xì)分

三、2003－2005年公司經(jīng)營情況

四、公司優(yōu)勢產(chǎn)品——金施爾康

第七節(jié)  維生素類保健品行業(yè)前景分析

一、中國維生素類保健品發(fā)展前景

二、中國維生素類保健品市場投資建議

第六章  減肥類保健品市場

第一節(jié) 減肥類保健品市場現(xiàn)狀

一、減肥類保健品市場發(fā)展階段分析

二、2003—2005年減肥市場規(guī)模分析

三、1999－2005我國減肥類保健品銷售情況

四、市場容量和發(fā)展?jié)摿Ψ治?p>第二節(jié)  中國減肥保健品競爭狀況

一、減肥類保健品市場特征

二、市場競爭概況

三、不同價(jià)位保健品競爭

四、2001—2005年主要品牌市場表現(xiàn)

五、2005年減肥保健品廣告投放

第三節(jié)  市場消費(fèi)者分析

一、消費(fèi)者年齡和性別分布

二、價(jià)格不是影響消費(fèi)者購買的首要因素

三、美與健康是驅(qū)使減肥的主要原因

四、運(yùn)動(dòng)、服藥是肥胖人群主要的減肥方法

五、副作用是當(dāng)前減肥產(chǎn)品的最大缺陷

六、青年人和中年人加入減肥大軍

七、連鎖店成為消費(fèi)者選購減肥品的主要場所

第四節(jié)  減肥類保健品市場面臨的問題

一、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊和廣告欺詐嚴(yán)重

二、信譽(yù)危機(jī)最嚴(yán)重困擾減肥行業(yè)

三、門檻提高，國外品牌進(jìn)入加劇了競爭

第五節(jié)  曲美

一、產(chǎn)品市場表現(xiàn)

二、市場營銷策略

第六節(jié)  南京長澳制藥

一、公司基本情況

二、公司生產(chǎn)能力及主要產(chǎn)品

三、2003－2005年公司經(jīng)營情況

四、公司主要產(chǎn)品——奧曲輕

第七節(jié)  汕頭大印象

一、公司基本情況

二、公司主要要產(chǎn)品

三、2003－2005年公司經(jīng)營情況

四、公司主要產(chǎn)品—大印象減肥茶

第八節(jié)  市場前景展望

一、市場需求變化趨勢

二、消費(fèi)者心態(tài)變化趨勢

第七章  美容養(yǎng)顏類保健品市場

第一節(jié)  美容養(yǎng)顏類保健品市場現(xiàn)狀

一、美容養(yǎng)顏類保健品分類

二、我國美容類保健品市場發(fā)展歷程

三、2003—2005年美容類保健品市場規(guī)模增長

四、1999－2005我國美容類保健品銷售情況

第二節(jié)  市場消費(fèi)者分析

一、消費(fèi)者特征

二、消費(fèi)心理

三、消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可度

第三節(jié)  市場競爭分析

一、市場競爭現(xiàn)狀

二、2001—2005年主要品牌市場表現(xiàn)

三、2005年美容養(yǎng)顏類保健品銷售排名

四、2004年美容養(yǎng)顏類保健品銷售排名

五、市場主要品牌競爭分析

第四節(jié)  健康元集團(tuán)

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品

三、2003－2005年公司經(jīng)營情況

五、公司主要產(chǎn)品——太太口服液

六、公司主要產(chǎn)品——靜心口服液

第五節(jié)  云南盤龍?jiān)坪?p>一、公司簡介

二、公司生產(chǎn)能力及主要產(chǎn)品

三、2003－2005年公司經(jīng)營情況

四、公司主要銷售市場分析

五、公司優(yōu)勢產(chǎn)品——排毒養(yǎng)顏膠囊

第六節(jié)  廣州一品堂生物

一、公司簡介

二、公司主要產(chǎn)品及其市場表現(xiàn)

三、公司優(yōu)勢產(chǎn)品——蘆薈排毒膠囊

第七節(jié)  美容類保健品發(fā)展趨勢分析與預(yù)測

一、發(fā)展趨勢分析

二、發(fā)展趨勢預(yù)測

第八章  補(bǔ)腦類保健品市場

第一節(jié)  市場發(fā)展概述

第二節(jié)  市場發(fā)展特點(diǎn)

一、市場處于成長期

二、理性的市場策略

三、科技牌打市場

四、考前補(bǔ)腦是一大賣點(diǎn)

第三節(jié)  康富來

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品

三、2003－2005年公司經(jīng)營情況

四、公司優(yōu)勢產(chǎn)品——腦輕松

第四節(jié)  腦靈通

一、腦靈通的功能訴求

二、腦靈通市場細(xì)分分析

第五節(jié)  比蓋茨上市操作

一、市場操作背景

二、競爭產(chǎn)品對比

三、市場營銷推廣分析

第九章  補(bǔ)血類保健品市場

第一節(jié)  市場發(fā)展現(xiàn)狀

一、市場發(fā)展回顧

二、補(bǔ)血產(chǎn)品分類

三、補(bǔ)血市場規(guī)模發(fā)展分析

四、主要品牌特點(diǎn)分析

第二節(jié)  市場競爭分析

一、市場競爭概況

二、主要競爭品牌狀況

第三節(jié)  東阿阿膠集團(tuán)

一、集團(tuán)基本情況

二、公司經(jīng)營范圍

三、2003-2005年公司經(jīng)營情況

第四節(jié)  市場投資策略建議

一、大中城市將是制高點(diǎn)

二、核心技術(shù)、市場創(chuàng)新

第十章  改善腸胃類保健品市場

第一節(jié)  市場發(fā)展概述

一、市場需求狀況

二、我國改善腸胃類保健品發(fā)展歷程

三、我國改善腸胃類保健品市場銷售情況

四、2003—2005年改善腸胃類增長情況

第二節(jié)  調(diào)節(jié)腸胃類保健品市場消費(fèi)者分析

一、消費(fèi)者南北有別

二、消費(fèi)需求被壓抑

三、產(chǎn)品形態(tài)將越來越多

第三節(jié)  交大昂立股份

一、公司基本情況

二、公司經(jīng)營范圍

三、公司主要產(chǎn)品

四、2003－2005年公司經(jīng)營情況

第十一章  提高免疫力類保健品市場

第一節(jié)  市場概述

一、非典攪熱提高免疫力保健品市場

二、市場主要競爭品牌

三、2003—2005年提高免疫類產(chǎn)品市場增長情況

第二節(jié)  洋參類產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀

一、參類保健品銷售的主要渠道

二、參類市場主流產(chǎn)品狀況

三、消費(fèi)者購買因素分析

第三節(jié)  牛初乳系列分析

一、牛初乳市場軌跡

二、牛初乳市場機(jī)遇

三、牛初乳市場品牌競爭

四、牛初乳產(chǎn)品未來

第四節(jié)  深圳萬基藥業(yè)

一、公司基本情況

二、公司營銷網(wǎng)絡(luò)

三、公司的主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌

四、2003－2005年公司經(jīng)營情況

第五節(jié)  北京雙鶴高科天然

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品及生產(chǎn)能力

三、2003－2005年公司經(jīng)營情況

第六節(jié)  中脈集團(tuán)

一、集團(tuán)基本情況

二、公司主要產(chǎn)品及銷售網(wǎng)絡(luò)

三、公司的科研力量

四、公司主要產(chǎn)品——中脈蜂靈膠囊

第十二章  其他熱點(diǎn)市場分析

第一節(jié)  降血脂市場

一、降血脂市場規(guī)模

二、市場品牌發(fā)展現(xiàn)狀

三、降血脂市場尚未成熟

第二節(jié)  抗疲勞市場

一、抗疲勞市場潛力

二、抗疲勞市場存在的問題

三、市場快速啟動(dòng)案例—三勒漿

第三節(jié)  排鉛市場

一、市場前景分析

二、排遣產(chǎn)品存在的問題

第四部分  保健品地區(qū)和年齡段市場及消費(fèi)者分析

第十三章  女性更年期市場

第一節(jié)  女性更年期保健品市場狀況

第二節(jié)  女性更年期保健品產(chǎn)品狀況

第三節(jié)  女性更年期用藥市場

一、更年期用藥主要為雌激素

二、更年期用藥向分散型競爭格局轉(zhuǎn)變

第四節(jié)  市場進(jìn)入壁壘分析

第五節(jié)  市場消費(fèi)者分析

第六節(jié)  市場競爭趨勢分析

一、市場競爭現(xiàn)狀和特點(diǎn)

二、女性更年期用藥年輕化

三、更年期用藥主、分支市場齊頭并進(jìn)

四、更年期用藥市場將不斷分化

第七節(jié)  養(yǎng)生堂有限公司

一、公司基本情況

二、公司主要產(chǎn)品和生產(chǎn)能力

三、2003－2005年公司經(jīng)營情況

四、公司優(yōu)勢產(chǎn)品——朵而膠囊

第八節(jié)  市場推廣建議

第十四章  中國保健品地區(qū)市場

第一節(jié)  北京保健品市場

第二節(jié)  上海保健品市場

第三節(jié)  廣東保健品市場

一、市場概況

二、廣東保健酒市場分析

三、廣州補(bǔ)鈣市場分析

第四節(jié)  南京保健品市場

一、保健品市場整體情況

二、品牌知名度、購買率和廣告表現(xiàn)

三、細(xì)分市場分析

第五節(jié)  成都保健品市場

第六節(jié)  農(nóng)村保健品市場

一、農(nóng)村市場發(fā)展前景

二、產(chǎn)品購買影響因素分析

三、如何針對農(nóng)民進(jìn)行廣告的媒體投放

第十五章  九大城市保健品消費(fèi)者行為分析

第一節(jié)  九大城市消費(fèi)者對比分析

一、最常食用的保健品種類

二、最常食用的場合

三、食用頻率對比

四、品牌的消費(fèi)習(xí)慣對比

五、影響因素對比

第二節(jié)  北京消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者購買影響因素

二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布

三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率

第三節(jié)  上海消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者購買影響因素

二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布

三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率

第四節(jié)  廣州消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者購買影響因素

二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布

三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率

第五節(jié)  成都消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者購買影響因素

二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布

三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率

第六節(jié)  重慶消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者購買影響因素

二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布

三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率

第七節(jié)  武漢消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者購買影響因素

二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布

三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率

第八節(jié)  西安消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者購買影響因素

二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布

三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率

第九節(jié)  沈陽消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者購買影響因素

二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布

三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率

第十節(jié)  南京消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者購買影響因素

二、不同性別重度消費(fèi)者的收入和年齡分布

三、品牌消費(fèi)習(xí)慣、品牌美譽(yù)度和實(shí)際品牌排名

四、各年齡層次和各收入層次的最常食用的種類

五、各年齡層次和各收入層次的最常食用的場合

六、各年齡層次和各收入層次的食用頻率

第十六章  兒童保健品市場

一、兒童保健品需求分析

二、兒童消費(fèi)習(xí)慣分析

三、兒童保健品市場現(xiàn)狀

四、兒童保健產(chǎn)品要進(jìn)行市場突破

第十七章  中老年保健品市場

一、中老年占保健品市場的最大份額

二、中老年保健品市場細(xì)分

三、中老年保健品消費(fèi)分析

四、某保健品針對中老年人的上市策劃案

第五部分  中國保健品市場營銷

第十八章  中國保健品營銷模式分析

第一節(jié)   中國保健品營銷模式的演變

一、太陽神：ＣＩ理念的先行者

二、三株：人海戰(zhàn)術(shù)的先驅(qū)

三、腦白金：禮品概念的最大贏家

四、紅桃Ｋ：農(nóng)村市場戰(zhàn)略的勝利者

第二節(jié)  傳統(tǒng)營銷模式

一、社區(qū)營銷

二、產(chǎn)品招商

三、專營銷售

第三節(jié)  直銷模式

一、.直銷模式體現(xiàn)資源整合原理

二、直銷隊(duì)伍筑建

三、直銷模式階段化解析

四、如何做好會(huì)議直銷

五、會(huì)議直銷危機(jī)分析

第四節(jié)   服務(wù)營銷

一、顧問營銷

二、連鎖營銷

三、體驗(yàn)營銷

第十九章  中國保健品營銷重點(diǎn)

第一節(jié)  “概念”營銷

一、突出功能

二、圍繞情感

第二節(jié)   品牌營銷

一、什么是品牌模式？

二、我國保健品能否共用品牌？

三、如何選擇品牌模式？

四、品牌經(jīng)營的核心

第二十章  中國保健品營銷策略分析

第一節(jié)  營銷策略分析

一、用銳利營銷模式發(fā)展保健品產(chǎn)業(yè)

二、保健品突圍的USP攻略

三、產(chǎn)品定位策略

四、營銷渠道策略

第二節(jié)  廣告策略

一、概念提煉

二、媒體投放

第三節(jié)  品牌代言人策略

一、形象代言人的選擇策略

二、形象代言人的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略

第二十一章  成功案例分析

第一節(jié)   腦白金營銷策略分析

一、產(chǎn)品策略

二、概念策略

三、軟文策略

四、本土策略

第二節(jié)  阿拉善蓯蓉營養(yǎng)生液成功導(dǎo)入威海實(shí)例

一、目標(biāo)市場的選擇

二、企業(yè)SWOT分析

三、市場戰(zhàn)略

四、軟文策略

第二十二章  保健品營銷發(fā)展趨勢

第一節(jié)  保健品營銷存在的問題

一、產(chǎn)品同質(zhì)化

二、咨詢公司和企業(yè)營銷策略同質(zhì)化

三、渠道網(wǎng)絡(luò)層次低、結(jié)構(gòu)混亂

四、真正的顧客服務(wù)系統(tǒng)極度缺乏

第二節(jié)  中國保健品營銷趨勢

一、保健品市場環(huán)境發(fā)生變化

二、營銷管理的轉(zhuǎn)變方向

三、服務(wù)成為核心競爭力

四、直銷成為大趨勢

五、終端走向?qū)�業(yè)化、多元化

六、傳播走向立體化

第六部分  中國保健品領(lǐng)先企業(yè)和投資分析

第二十三章  國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)分析

第一節(jié)  青島健特生物投資股份有限公司

一、公司基本情況

二、公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成及其經(jīng)營狀況

三、2003－2005公司財(cái)務(wù)狀況分析

四、公司2006年的發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié)  重慶太極集團(tuán)

一、公司的基本情況

二、公司財(cái)務(wù)情況分析

三、2003－2005年公司經(jīng)營情況

第二十四章  國外領(lǐng)先企業(yè)分析

第一節(jié)  美國安利公司

一、公司基本情況

二、公司的主要產(chǎn)品

三、營銷網(wǎng)絡(luò)和手段

四、技術(shù)力量

第二節(jié)   安利中國

一、安利中國簡介

二、安利在中國的營銷網(wǎng)絡(luò)和方式

三、安利的主要保健產(chǎn)品

四、安利中國的市場細(xì)分和產(chǎn)品定位策略

五、2004-2005年安利中國經(jīng)營狀況分析

第三節(jié)   羅氏集團(tuán)

一、集團(tuán)的基本情況

二、生產(chǎn)領(lǐng)域和主要產(chǎn)品

三、羅氏的主要業(yè)務(wù)介紹

第四節(jié)   羅氏中國

一、羅氏在中國的發(fā)展歷程

二、羅氏在中國的主要企業(yè)和投資情況

三、2003－2005上海羅氏制藥經(jīng)營情況

第二十五章  中國保健品行業(yè)投資分析

第一節(jié)  中國保健品行業(yè)SWOT分析

一、中國保健品行業(yè)優(yōu)勢分析

二、中國保健品行業(yè)劣勢分析

三、中國保健品行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

第二節(jié)  中國保健品行業(yè)管理機(jī)構(gòu)

一、國食健字取代各種字號

二、中藥保健品有望突圍

三、保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)初稿已完成

四、保健品注冊功能凸顯保健品特性

五、產(chǎn)品GMP認(rèn)證對行業(yè)的影響

第三節(jié) 中國保健品行業(yè)投資特性分析

一、贏利性分析

二、競爭程度分析

三、市場壁壘

四、行業(yè)成長速度

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圖表目錄

圖表 1   2002—2003年美國保健品市場規(guī)模圖：億美元

圖表 2   美國保健品市場主要分類的市場份額圖：

圖表 3   2000—2003年中國人口增長圖：萬人

圖表 4   2003年年末中國人口結(jié)構(gòu)表：

圖表 5   1994—2003年中國城鎮(zhèn)人口增長圖：萬人

圖表 6   2001—2003年城鎮(zhèn)和農(nóng)村恩格爾系數(shù)對比圖

圖表 7   1998—2004年城鎮(zhèn)居民可支配收入增長圖：元

圖表 8   1998—2003年農(nóng)村居民可支配收入增長圖：元

圖表 9   2004年10月中國各省市城鎮(zhèn)居民家庭收支基本情況

圖表 10   2004年1季度各省市農(nóng)村居民現(xiàn)金收入情況一覽表

圖表 11   2004年1—3季度中國農(nóng)村居民平均每人生活消費(fèi)現(xiàn)金支出表：元/人

圖表 12  2000—2003年中國各省市居民平均每人每年醫(yī)療保健支出一覽表：

圖表 13   保健食品最新功能一覽表

圖表 14   我國保健品行業(yè)各階段發(fā)展?fàn)顩r一覽表

圖表 15 1999—2005年我國保健品行業(yè)銷售收入變化圖

圖表 16   我國2003保健品行業(yè)投資規(guī)模構(gòu)成圖

圖表 17   我國保健品行業(yè)按地區(qū)分布情況表

圖表 18   我國保健品行業(yè)地域分布狀況表

圖表 19  我國保健品產(chǎn)品品種構(gòu)成情況表

圖表 20  2004-2005年各品類保健品企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)量對比

圖表 21  2003－2005年36家保健品企業(yè)收入增長圖

圖表 22  2003－2005年各品類保健品市場平均增長率對比圖

圖表 23   2004－2005年三季度各品類保健品市場增長率對比

圖表 24   2003年1－9月中國各品類保健品市場規(guī)模對比圖

圖表 25  2004年1－9月中國各品類保健品市場規(guī)模對比圖

圖表 26  2005年1－9月中國各品類保健品市場規(guī)模對比圖

圖表 27    1999—2005年我國鈣類保健品市場規(guī)模變化圖

圖表 28    2003－2005年補(bǔ)鈣市場主要企業(yè)銷售收入一覽表：千元

圖表 29   我國各年齡段消費(fèi)者月補(bǔ)鈣類保健品消費(fèi)量對比表

圖表 30    我國消費(fèi)者月消費(fèi)鈣類保健品分布圖

圖表 31    我國消費(fèi)者防止骨胳變形的措施情況對比表

圖表 32    2002年我國補(bǔ)鈣類保健品主要品牌市場鋪貨率比較圖

圖表 33    2001年鈣類保健品市場主要品牌市場銷售份額、覆蓋面表

圖表 34   2001年鈣類保健品主要品牌市場綜合占有率圖

圖表 35    2002年廣東省補(bǔ)鈣類保健品主要品牌銷售排名

圖表 36    2001—2004年鈣品類廣告投放總量圖

圖表 37    2003－2005年1—9月江蘇惠氏—百宮銷售經(jīng)營表：千元

圖表 38    2003－2005年江蘇惠氏—百宮銷售成本率費(fèi)用率利潤率對比增長圖

圖表 39    2001年上半年海王生物主營業(yè)務(wù)構(gòu)成

圖表 40     2005年1—9月海王生物主營業(yè)務(wù)（按行業(yè)）收支情況表：萬元

圖表 41  海王集團(tuán)歷年2001-2004年主營業(yè)務(wù)收入及利潤情況

圖表 42    2004年海王生物主營業(yè)務(wù)的地區(qū)分布情況：萬元

圖表 43  海王集團(tuán)主要控股公司經(jīng)營情況及業(yè)績表（2003.12.31）：萬元

圖表 44    2003年三季度—2005年三季度哈藥集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收支情況表：元

圖表 45  蓋中蓋的主要產(chǎn)品及其目標(biāo)市場

圖表 46   2003－2005年1—9月世紀(jì)勁得公司銷售收入成本費(fèi)用利潤等一覽表

圖表 47  2003－2005年1—9月世紀(jì)勁得公司銷售成本率、費(fèi)用率、利潤率增長圖

圖表 48  勁得鈣系列產(chǎn)品及其目標(biāo)市場

圖表 49   哈藥集團(tuán)三精制藥公司2002年度資產(chǎn)負(fù)債表

圖表 50  哈藥集團(tuán)三精制藥公司2002年度損益表

圖表 51  2003－2005年1—9月東盛科技蓋天力銷售收入成本利潤等一覽表

圖表 52    2003－2005年1—9月東盛科技蓋天力銷售成本率費(fèi)用率利潤率等增長

圖表 53   2003－2005年1—9月隆力奇集團(tuán)銷售收入成本費(fèi)用利潤等一覽表

圖表 54   2003－2005年1—9月隆力奇集團(tuán)銷售成本率、費(fèi)用率、利潤率增長圖

圖表 55   2000—2002年我國維生素產(chǎn)量變化圖  單位：萬噸

圖表 56    2002年我國維生素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況圖

圖表 57   2003—2005年中國維生素保健品主要企業(yè)市場增長情況：千元

圖表 58   2002年維生素類保健品的市場分割情況

圖表 59   2004年8月廣州市場維生素用藥簡析總體市場前十位品牌

圖表 60   2004年7—8月廣州維生素用藥前10名市場占有率一覽表

圖表 61   2004年8月廣州兒童維生素市場分析

圖表 62   2003－2005年1—9月民生藥業(yè)銷售收入、成本、利潤等一覽表：千元

圖表 63   2003－2005年1—9月民生藥業(yè)毛利率、利潤率增長圖

圖表 64  21金維他歷年銷量表

圖表 65  施爾康系列產(chǎn)品及其目標(biāo)顧客

圖表 66   2003－2005年1—9月上海施貴寶銷售收入成本費(fèi)用利潤等一覽表

圖表 67   2003－2005年1—9月上海施貴寶銷售成本率、費(fèi)用率、利潤率增長圖

圖表 68   1999—2005年我國減肥類保健品市場規(guī)模變化圖單位：億元

圖表 69   2003－2005年減肥產(chǎn)品主要企業(yè)銷售增長情況表：千元

圖表 70   我國減肥類產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)圖

圖表 71  2001年減肥類保健食品市場主要品牌市場銷售份額、覆蓋面表

圖表 72   2001年我國減肥類保健食品主要品牌市場綜合占有率圖

圖表 73   2002年減肥類保健食品市場主要品牌市場銷售份額、覆蓋面表

圖表 74   2002年我國減肥類保健食品主要品牌市場綜合占有率圖

圖表 75  2002年廣東省減肥類保健品銷售情況排名情況表

圖表 76  2003年6—12月份減肥類產(chǎn)品銷售金額及銷售數(shù)量分月排序情況

圖表 77   2004年3月減肥降脂類銷售金額及銷售數(shù)量10強(qiáng)表

圖表 78   2004年4月減肥降脂類銷售金額及銷售數(shù)量10強(qiáng)表

圖表 79   2004年5月減肥降脂類銷售金額及銷售數(shù)量10強(qiáng)表

圖表 80  2004年1—7月中國減肥保健品廣告投放趨勢圖

圖表 81   我國各年齡段減肥人群分布情況圖

圖表 82   我國不同性別的減肥人群構(gòu)成圖

圖表 83   我國減肥消費(fèi)者減肥原因情況圖

圖表 84   影響減肥消費(fèi)者購買的因素圖

圖表 85  肥胖人群對各種減肥方式的提及率表

圖表 86   減肥人群對減肥產(chǎn)品不滿意情況表

圖表 87   2003－2005年1—9月南京長澳制藥銷售收入成本費(fèi)用利潤等一覽表

圖表 88   2003－2005年1—9月南京長澳制藥銷售利潤率增長圖

圖表 89   2003－2005年1—9月潮陽大印象集團(tuán)銷售收入成本費(fèi)用利潤等一覽表

圖表 90   2003－2005年1—9月潮陽市大印象集團(tuán)利潤率對比增長圖

圖表 91   1999—2005年我國美容類保健品市場銷售額變化圖  單位：億元

圖表 92   2003—2005年美容類保健品主要企業(yè)銷售增長表：千元

圖表 93 2001年美容類保健品市場主要品牌市場占有率表

圖表 94  2002年廣東省美容類保健品市場主要品牌銷售排名表

圖表 95  2003年6—12月美容養(yǎng)顏類保健品分月銷售排名情況

圖表 96    2003年12月美容養(yǎng)顏、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序

圖表 97   2004年2月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序

圖表 98   2004年3月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序

圖表 99   2004年4月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序

圖表 100   2004年5月美容養(yǎng)顏類、延緩衰老類銷售金額及銷售數(shù)量排序

圖表 101  2003年健康元集團(tuán)股份有限公司主要控股公司或參股公司情況

圖表 102健康元集團(tuán)股份有限公司公司主要控股公司或參股公司財(cái)務(wù)情況

圖表 103   2005年1—9月健康元集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收支（按行業(yè)）情況一覽表

圖表 104  2003年度健康元集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入及其比例

圖表 105  2003年度健康元集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)成本和毛利金額及其比例

圖表 106   2004年1—6月健康元集團(tuán)主要產(chǎn)品銷售情況表：萬元

圖表 107  健康元集團(tuán)股份有限公司主要產(chǎn)品2003年度的銷售情況

圖表 108  太太靜心口服液歷年銷量圖（單位：萬元）

圖表 109   2003－2005年1—9月盤龍?jiān)坪Ｋ帢I(yè)銷售收入成本費(fèi)用利潤等一覽表

圖表 110   2003－2005年1—9月蟠龍?jiān)坪ｄN售成本率、費(fèi)用率、利潤率對比增長圖

圖表 111  香港康富來國際企業(yè)有限公司主要產(chǎn)品2002年銷售收入

圖表 112   2003－2005年順德康富來保健品公司銷售收入成本費(fèi)用利潤等一覽表

圖表 113   2003－2005年順德康富來公司銷售成本率銷售費(fèi)用率利潤率對比增長圖

圖表 114   中國居民貧血患病率一覽表：%

圖表 115   2000—2005年中國補(bǔ)血藥品零售市場規(guī)模圖：億元

圖表 116   2003－2005年補(bǔ)血產(chǎn)品主要企業(yè)銷售增長表：千元

圖表 117   2001年我國補(bǔ)血類保健品主要品牌排名表

圖表 118 2001年我國補(bǔ)血類保健食品主要品牌市場銷售份額、覆蓋面表

圖表 119 2001年我國補(bǔ)血類保健食品主要品牌市場綜合占有率圖

圖表 120   2003－2005年山東東阿阿膠集團(tuán)有限責(zé)任公司銷售經(jīng)營情況表：千元

圖表 121  2003－2005年山東東阿阿膠集團(tuán)有限責(zé)任公司利潤率增長圖

圖表 122    2003-2005年改善腸胃類保健品主要企業(yè)銷售增長情況：千元

圖表 123  交大昂立主要保健品牌及其功能訴求

圖表 124   2005年1—9月交大昂立分行業(yè)的主營收支情況表：元

圖表 125   2005年1—9月交大昂立分產(chǎn)品的主營收支情況表：元

圖表 126   2003年三季度—2005年三季度交大昂立經(jīng)營損益情況表：元

圖表 127   2003－2005年提高免疫產(chǎn)品主要企業(yè)銷售增長情況：千元

圖表 128   2003－2005年1—9月深圳萬基銷售收入成本費(fèi)用利潤等一覽表

圖表 129   2003－2005年1—9月深圳萬基藥業(yè)銷售成本率費(fèi)用率利潤率增長圖

圖表 130  2002年雙鶴高科主要產(chǎn)品及產(chǎn)量表

圖表 131   2003－2005年1—9月北京雙鶴高科產(chǎn)品銷售收入成本費(fèi)用利潤等一覽表

圖表 132   2003－2005年1—9月北京雙鶴高科銷售成本率費(fèi)用率利潤率對比增長圖

圖表 133   2003－2005年1—9月海南養(yǎng)生堂保健品公司銷售收入成本費(fèi)用利潤一覽表

圖表 134  2003－2005年1—9月海南養(yǎng)生堂藥業(yè)銷售收入成本費(fèi)用利潤等一覽表

圖表 135   2003－2005年1—9月海南養(yǎng)生堂保健品公司利潤率增長圖

圖表 136   2003－2005年1—9月海南養(yǎng)生堂藥業(yè)銷售成本率費(fèi)用率利潤率對比增長圖

圖表 137   2003年第一季度廣州藥品零售市場鈣制劑類銷售金額前10名

圖表 138   2003年第一季度廣州藥品零售市場鈣制劑類銷售量前10名

圖表 139   2003年第二季度廣州藥品零售市場鈣制劑類銷售金額前10名

圖表 140   2003年第二季度廣州藥品零售市場鈣制劑類銷售量前10名

圖表 141   蜂類產(chǎn)品品牌知名度、購買率和廣告表現(xiàn)分析

圖表 142   參類產(chǎn)品品牌知名度、購買率和廣告表現(xiàn)分析

圖表 143   其他類滋補(bǔ)產(chǎn)品品牌知名度、購買率和廣告表現(xiàn)分析

圖表 144   以女性為基準(zhǔn)的購買率、知名度與購買知名比

圖表 145   以男性為基準(zhǔn)的購買率、知名度、購買知名比

圖表 146   各產(chǎn)品廣告接角率

圖表 147   購買率、知名度與購買知名比

圖表 148   購買率、知名度與購買知名比

圖表 149   九大城市保健品消費(fèi)者購買因素對比表：%

圖表 150   九大城市最常食用的種類：%

圖表 151   九大城市保健品消費(fèi)者最常食用的場合表：%

圖表 152   九大城市保健品消費(fèi)者食用頻率對比表：%

圖表 153   九大城市品牌消費(fèi)習(xí)慣對比表：%

圖表 154   北京市消費(fèi)者購買保健品的影響因素對比分析圖：%

圖表 155   北京市重度消費(fèi)者對保健品的影響因素的對比分析圖：%

圖表 156   北京市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%

圖表 157   北京市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%

圖表 158   北京市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%

圖表 159   北京市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%

圖表 160   北京市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%

圖表 161   北京市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%

圖表 162   北京市保健品消費(fèi)者品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 163   北京市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 164   北京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 165   北京是保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 166   北京市保健品的品牌理想排名情況表

圖表 167   北京市最常用的品牌排名表

圖表 168   北京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%

圖表 169   北京市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%

圖表 170   北京市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%

圖表 171   北京市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場合表：%

圖表 172   北京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場合表：%

圖表 173   北京市保健品重度消費(fèi)者最常食用場合表：%

圖表 174   北京市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%

圖表 175   北京市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%

圖表 176   上海市消費(fèi)者購買保健品的影響因素對比分析圖：%

圖表 177   上海市重度消費(fèi)者對保健品的影響因素的對比分析圖：%

圖表 178   上海市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%

圖表 179   上海市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%

圖表 180   上海市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%

圖表 181   上海市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%

圖表 182   上海市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%

圖表 183   上海市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%

圖表 184   上海市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 185   上海市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 186   上海市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 187   上海市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 188   上海市保健品的品牌理想排名情況表

圖表 189   上海市最常用的品牌排名表

圖表 190   上海市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%

圖表 191   上海市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%

圖表 192   上海市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%

圖表 193   上海市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場合表：%

圖表 194   上海市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場合表：%

圖表 195   上海市保健品重度消費(fèi)者最常食用場合表：%

圖表 196   上海市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%

圖表 197   上海市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%

圖表 198   廣州市消費(fèi)者購買保健品的影響因素對比分析圖：%

圖表 199   廣州市重度消費(fèi)者對保健品的影響因素的對比分析圖：%

圖表 200   廣州市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%

圖表 201   廣州市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%

圖表 202   廣州市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%

圖表 203   廣州市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%

圖表 204   廣州市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%

圖表 205   廣州市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%

圖表 206   廣州市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 207   廣州市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 208   廣州市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 209   廣州市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 210   廣州市保健品的品牌理想排名情況表

圖表 211   廣州市最常用的品牌排名表

圖表 212   廣州市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%

圖表 213   廣州市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%

圖表 214   廣州市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%

圖表 215   廣州市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場合表：%

圖表 216   廣州市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場合表：%

圖表 217   廣州市保健品重度消費(fèi)者最常食用場合表：%

圖表 218   廣州市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%

圖表 219   廣州市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%

圖表 220   成都市消費(fèi)者購買保健品的影響因素對比分析圖：%

圖表 221   成都市重度消費(fèi)者對保健品的影響因素的對比分析圖：%

圖表 222   成都市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%

圖表 223   成都市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%

圖表 224   成都市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%

圖表 225   成都市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%

圖表 226   成都市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%

圖表 227   成都市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%

圖表 228   成都市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 229   成都市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 230   成都市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 231   成都市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 232   成都市保健品的品牌理想排名情況表

圖表 233   成都市最常用的品牌排名表

圖表 234   成都市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%

圖表 235   成都市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%

圖表 236    成都市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%

圖表 237   成都市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場合表：%

圖表 238   成都市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場合表：%

圖表 239   成都市保健品重度消費(fèi)者最常食用場合表：%

圖表 240   成都市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%

圖表 241   成都市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%

圖表 242   重慶市消費(fèi)者購買保健品的影響因素對比分析圖：%

圖表 243   重慶市重度消費(fèi)者對保健品的影響因素的對比分析圖：%

圖表 244   重慶市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%

圖表 245   重慶市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%

圖表 246   重慶市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%

圖表 247    重慶市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%

圖表 248   重慶市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%

圖表 249   重慶市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%

圖表 250   重慶市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 251   重慶市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 252   重慶市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 253   重慶市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 254    重慶市保健品的品牌理想排名情況表

圖表 255   重慶市最常用的品牌排名表

圖表 256  重慶市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%

圖表 257   重慶市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%

圖表 258   重慶市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%

圖表 259   重慶市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場合表：%

圖表 260   重慶市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場合表：%

圖表 261   重慶市保健品重度消費(fèi)者最常食用場合表：%

圖表 262   重慶市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%

圖表 263   重慶市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%

圖表 264   武漢市消費(fèi)者購買保健品的影響因素對比分析圖：%

圖表 265   武漢市重度消費(fèi)者對保健品的影響因素的對比分析圖：%

圖表 266   武漢市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%

圖表 267   武漢市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%

圖表 268   武漢市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%

圖表 269   武漢市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%

圖表 270   武漢市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%

圖表 271   武漢市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%

圖表 272   武漢市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 273   武漢市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 274   武漢市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 275   武行是保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 276    武漢市保健品的品牌理想排名情況表

圖表 277   武漢市最常用的品牌排名表

圖表 278   武漢市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%

圖表 279    武漢市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%

圖表 280    武漢市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%

圖表 281   武漢市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場合表：%

圖表 282   武漢市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場合表：%

圖表 283   武漢市保健品重度消費(fèi)者最常食用場合表：%

圖表 284   武漢市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%

圖表 285   武漢市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%

圖表 286   西安市消費(fèi)者購買保健品的影響因素對比分析圖：%

圖表 287   西安市重度消費(fèi)者對保健品的影響因素的對比分析圖：%

圖表 288   西安市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%

圖表 289    西安市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%

圖表 290   西安市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%

圖表 291   西安市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%

圖表 292   西安市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%

圖表 293   西安市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%

圖表 294   西安市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 295   西安市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 296   西安市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 297   西安市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 298   西安市保健品的品牌理想排名情況表

圖表 299   西安市最常用的品牌排名表

圖表 300   西安市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%

圖表 301   西安市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%

圖表 302   西安市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%

圖表 303   西安市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場合表：%

圖表 304   西安市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場合表：%

圖表 305   西安市保健品重度消費(fèi)者最常食用場合表：%

圖表 306   西安市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%

圖表 307   西安市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%

圖表 308   沈陽市消費(fèi)者購買保健品的影響因素對比分析圖：%

圖表 309   沈陽市重度消費(fèi)者對保健品的影響因素的對比分析圖：%

圖表 310   沈陽市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%

圖表 311   沈陽市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%

圖表 312   沈陽市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%

圖表 313   沈陽市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%

圖表 314   沈陽市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%

圖表 315   沈陽市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%

圖表 316    沈陽市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 317   沈陽市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 318   沈陽市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 319   沈陽市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 320   沈陽市保健品的品牌理想排名情況表

圖表 321   沈陽市最常用的品牌排名表

圖表 322   沈陽市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%

圖表 323   沈陽市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%

圖表 324    沈陽市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%

圖表 325   沈陽市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場合表：%

圖表 326   沈陽市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場合表：%

圖表 327    沈陽市保健品重度消費(fèi)者最常食用場合表：%

圖表 328    沈陽市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%

圖表 329   沈陽市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%

圖表 330   南京市消費(fèi)者購買保健品的影響因素對比分析圖：%

圖表 331   南京市重度消費(fèi)者對保健品的影響因素的對比分析圖：%

圖表 332   南京市保健品重度消費(fèi)者的年齡分布圖：%

圖表 333   南京市保健品重度消費(fèi)者男性的年齡分布圖：%

圖表 334   南京市保健品重度消費(fèi)者女性的年齡分布圖：%

圖表 335    南京市保健品重度消費(fèi)者的收入分布圖：%

圖表 336   南京市保健品重度消費(fèi)者男性的收入分布圖：%

圖表 337   南京市保健品重度消費(fèi)者女性的收入分布圖：%

圖表 338   南京市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 339    南京市保健品消費(fèi)者不同年齡的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 340   南京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣樣本分布表

圖表 341   南京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的品牌消費(fèi)習(xí)慣圖

圖表 342   南京市保健品的品牌理想排名情況表

圖表 343   南京市最常用的品牌排名表

圖表 344   南京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用種類：%

圖表 345   南京市保健品消費(fèi)者不同年齡層次的最常食用種類表：%

圖表 346    南京市保健品重度消費(fèi)者最常食用種類表：%

圖表 347   南京市保健品消費(fèi)者各年齡層次最常食用場合表：%

圖表 348   南京市保健品消費(fèi)者不同收入層次的最常食用場合表：%

圖表 349   南京市保健品重度消費(fèi)者最常食用場合表：%

圖表 350   南京市保健品消費(fèi)者不同性別的各年齡層次食用頻率表：%

圖表 351   南京市保健品消費(fèi)者不同性別個(gè)收入層次的食用頻率表：%

圖表 352 消費(fèi)者保健品信息的渠道情況圖

圖表 353  2002年02月保健品行業(yè)廣告費(fèi)用在主要產(chǎn)品的分布表

圖表 354  2002年3月全國保健品廣告投放十大品牌

圖表 355 2002年4-5月保健品行業(yè)報(bào)刊廣告費(fèi)用區(qū)域分布

圖表 356    青島健特生物歷年年利潤構(gòu)成及盈利分析表

圖表 357 2004年三季度鍵特生物主營業(yè)務(wù)收支情況表：元

圖表 358  青島健特生物2003年主營業(yè)務(wù)收入情況（按行業(yè)）

圖表 359  青島健特生物2003年主營業(yè)務(wù)收入情況（按產(chǎn)品）

圖表 360    太極實(shí)業(yè)歷年利潤構(gòu)成與盈利能力對比表

圖表 361   2004年三季度太極集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收支情況一覽表（分行業(yè)）

圖表 362    安利針對兒童營養(yǎng)品市場推出的營養(yǎng)組合

圖表 363    安利針對青少年?duì)I養(yǎng)品市場推出的營養(yǎng)組合

圖表 364  安利針對老年人營養(yǎng)品市場推出的營養(yǎng)組合

圖表 365 安利針對女士營養(yǎng)品市場推出的營養(yǎng)組合

圖表 366 安利針對男士營養(yǎng)品市場推出的營養(yǎng)組合

圖表 367  安利中國2002年資產(chǎn)負(fù)債表

圖表 368   安利中國2002年損益表

圖表 369   羅氏集團(tuán)在中國獨(dú)資及合資企業(yè)表

圖表 370   2003－2005年1—9月上海羅氏制藥公司銷售收入成本費(fèi)用利潤等一覽表

圖表 371   2003－2005年上海羅氏制藥公司利潤率等一覽表

圖表 372   保健食品新功能于原功能對比表

    簡介

    中國保健食品行業(yè)還處在復(fù)蘇階段，這個(gè)態(tài)勢在新的一年里暫時(shí)不會(huì)有突破性改變，但是，在保健食品的市場上，傳統(tǒng)營銷模式將受到挑戰(zhàn)；在保健品生產(chǎn)企業(yè)資本運(yùn)作中各企業(yè)尋找著新的生存方式,更有為數(shù)不少的企業(yè)在境外市場尋找新的空間。

    這兩年業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)遭遇了重創(chuàng)，巨能鈣遭雙氧水事件,天獅高管團(tuán)隊(duì)崩潰,昂立1號說明書被質(zhì)疑。

    2003年涉及洋字號的產(chǎn)品是紐海爾斯的叫停,是安利的一枝獨(dú)秀,而2004年境外保健產(chǎn)品企業(yè)開始規(guī)�；�地進(jìn)入中國。如新來了,健安喜來了,雅芳來了……這些業(yè)內(nèi)真正頂級的企業(yè)依托著品牌和安全的優(yōu)勢,以規(guī)范化的運(yùn)作方式走進(jìn)了中國市場,洋產(chǎn)品的面孔開始真正呈現(xiàn)在中國消費(fèi)者的面前。種種態(tài)勢表明中國的保健業(yè)市場在經(jīng)歷著大浪淘沙的痛楚,中國健康產(chǎn)業(yè)始終在挫折中前行。

    中國保健食品市場在經(jīng)歷了連續(xù)3年的下滑之后，許多企業(yè)在開拓產(chǎn)品品質(zhì)空間的同時(shí)，都在尋找新的營銷思路和手段。當(dāng)廣告宣傳加大流通式的保健食品銷售模式正在走向?qū)擂尉车氐臅r(shí)候，一些在營銷方式上“天上不打廣告，地下不設(shè)通道”的悄無聲息的企業(yè)，比如大連珍奧、天津天獅、上海春芝堂、珠海天年、南方李錦記、新時(shí)代、上海康基等，年銷售額卻在不斷上揚(yáng)。

    實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)運(yùn)用服務(wù)營銷的手段可以大做，實(shí)力差的企業(yè)可以從小做起。在目前的競爭狀態(tài)下，只要精耕細(xì)作就基本上不會(huì)出現(xiàn)虧損。企業(yè)有足夠的時(shí)間和機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)與完善，不會(huì)因一些小的失誤而傷了企業(yè)的元?dú)�。正是這種營銷模式最誘人也是最適于創(chuàng)業(yè)型資本的所在。當(dāng)然，這些先進(jìn)的營銷模式是建立在市場的規(guī)范和消費(fèi)者健康意識提高的基礎(chǔ)之上。